La cadena de hoteles Best Western fue fundada en 1946. Es propiedad de Best Western Hotels & Resorts que opera siete marcas de hoteles: Best Western®, Best Western Plus®, Best Western Premier®, Best Western Plus Executive Residency®, Vib®,BW Premier Collection® y Glo.
La empresa ha crecido hasta convertirse en una variada colección de más de 4.100 propiedades en más de 100 países.
En septiembre en su convención anual, el equipo de liderazgo de la compañía reveló planes para estrenar una nueva identidad, la cual fue realizada por la agencia MiresBall con sede en San diego, California.
Detalles del nuevo logotipo de Best Western.
«Durante más de dos décadas, el Best Western ha tenido un logotipo familiar, reconocible y visible. Pero con nuestras inversiones en esta marca de 69 años de edad durante los últimos diez años, tenemos que hacer que los consumidores sean conscientes de las mejoras interesantes en nuestra marca. Estamos adoptando nuestro futuro con una identidad de marca completamente rediseñada que aclara nuestras ofertas excepcionales y amplía nuestro llamamiento con una mirada contemporánea, enérgico y relevante «, dijo David Kong, presidente y director general de Hoteles y Resorts Best Western. «Empezamos otra vez. Estos nuevos logotipos son dramáticamente diferentes e ilustran los productos y ofertas increíbles de hoy en Best Western».
Comunicado de prensa Best Western.
La evolución de los logotipos de Best Western.
El logotipo anterior de Best Western siempre fue memorable, no por el hecho de ser un buen logo, sino por todos sus elementos, los colores azul, amarillo y rojo, el símbolo de la corona, la extraña insignia que encerraba el logo. A pesar de todo era un logotipo bastante reconocible, era fácil entender que se trataba de Best Western. Algo interesante del nuevo logotipo es que no se mantiene ningún elemento, creo que otros diseñadores hubiesen tomado alguna referencia como la corona, o la forma, pero es un total rediseño, es decir un logo nuevo.
«Best Western ha evolucionado significativamente en los últimos diez años. La introducción de una nueva masterbrand y logotipos únicos para cada marca de hoteles se comunica a los viajeros y los desarrolladores de los cambios que han tenido lugar a contemporizar Best Western, incluyendo:
• Un equipo directivo estable y progresivo, dirigido por David Kong, uno de los directores ejecutivos con más experiencia en la industria de viajes.
• Una inversión de $2 mil millones (a finales de 2016) en mejoras a la propiedad y renovaciones por North American Best Western hotels.
• Un esfuerzo enfocado y consciente para elevar la calidad de su familia de hoteles a través de la separación de más de 1.200 propiedades en América del Norte a lo largo de los últimos diez años.
• La división de la cartera en tres marcas (Best Western, Best Western Plus y Best Western Premier) en 2011 para aclarar y mejores set expectativas de los huéspedes.
• El surgimiento como una potencia industria superando a otros en el RevPAR (ingresos por habitación disponible) y ganar niveles récord de premios de la industria.»
Comunicado de prensa Best Western.
Algo que también es muy llamativo es que la mayoría de empresas suelen buscar diseños que sean más fáciles de aplicar, por lo tanto se apuesta a la simpleza, nada de gradientes, ni 3d, ni sombras extrañas en las letras, pero en cambio Best Western en este monograma ha colocado todos esos elementos que para algunos están pasados de moda. El otro día leía un comentario en nuestro facebook, de un usuario que aseveraba estar cansado de esta moda de lo plano, pues bien como se puede ver en este ejemplo no todas las personas siguen las modas algunos como Best Western apuestan por lo «tradicional».
La tipografía utilizada es una versión de Costa Std (se puede ver en todo el sistema de la marca y en este micrositio).
Un letrero en las afueras de uno de los hoteles de Best Western.
Un acercamiento al Monograma.
«En otro movimiento importante para representar mejor la calidad y variedad de su oferta, Best Western International también será renombrado Best Western Hotels & Resorts y el uso de un nuevo logotipo para identificar a la empresa principal por sus siete marcas distintas: Best Western®, Best Western Plus®, Best Western Premier®, Best Western Plus Executive Residency®, Vib®,BW Premier Collection® y Glo.
Además, el cambio de marca hace hincapié en las iniciales de la marca – BW – en el nuevo logotipo, que se utilizará en todos los canales de comunicaciones, especialmente de resonancia en el espacio digital donde el espacio para un nombre es limitado.»
Comunicado de prensa Best Western.
Materiales Bordados en este caso una gorra y una camisa.
Tarjetas de presentación de Best Western.
El antes y después de Best Western Plus.
«Aspectos destacados de los nuevos logotipos son:
• The Best Western Hotels & Resorts masterbrand logo utiliza el color azul actual de la empresa, actualizado con un tono moderno y letras distintivas hechas a mano que fue creado para ser contemporáneo, agradable y memorable. Este logotipo definirá claramente que Best Western es una compañía de hoteles y resorts en todo el mundo con marcas que satisfagan las necesidades de los viajeros de hoy en día.
• El diseño del logotipo de Best Western hotel utiliza el dibujo a mano de las letras, que es familiar y agradable y es del color azul actualizado de la compañía. El globo central viene a la vida mediante el uso de efectos especiales tales como gradiente, destacando y un tratamiento de 3-D. Estos efectos serán distintivos en el sector hotelero que utiliza tradicionalmente logotipos bidimensionales.
• El logotipo de Best Western Plus recoge en el uso tradicional de la marca de color rojo, incorpora la firma letras y dibuja más énfasis a la palabra «Plus», utilizando una línea cónica contemporáneo. La forma de diamante, inspirada en la forma de una aplicación móvil, la distingue del Best Western hotel brand logo, dándole un aspecto más premium en el segmento de gama media superior.
• El Best Western Premier logo utiliza un tipo de letra clásico contemporáneo, junto con elementos de diseño únicos exudan elegancia y estilo. El monograma BWP trae una expresión icónica con su forma elíptica multidimensional. La marca Premier utiliza letras personalizadas y se acentúa con una línea cónica y la ata a la masterbrand Best Western.»
Comunicado de prensa Best Western.
Algunos materiales promocionales de Best Western Plus.
Tazas con las dos marcas.
Marca Maestra de Best Western Hotels & Resorts.
«Estos logotipos muestran la clara diferenciación entre nuestras marcas. Ellos no sólo representan la fuerza que Best Western es hoy en día, sino que también ayudan a definir la nueva voz del Best Western para el futuro», dijo Dorothy Dowling, vicepresidente senior de marketing y ventas para Best Western. «Estos logotipos También se han creado por su funcionalidad. A diferencia de muchas marcas, nuestros logotipos deben representarse en varios medios, incluyendo una señal de carretera durante el día y la noche, dentro y fuera de un hotel, en la papelería y en el espacio digital.»
«Todas nuestras propiedades en todo el mundo estarán coordinando la implementación de señalización y el logotipo, masivamente para ser completado para el lanzamiento de nuestra campaña publicitaria a principios del verano de 2016,» dijo Ron Pohl, vicepresidente senior de gestión de la marca Best Western.»
Comunicado de prensa Best Western.
Tarjetas de presentación con la marca principal de Best Western.
Marca maestra de Best Western junto a sus submarcas.
Yo si hubiese apostado por la simpleza, personalmente la tipografía me parece bastante buena, se ve elegante y distintiva, pero todos esos efectos 3d, sombras, gradientes lo hacen quedar muy «old school».
Otro aspecto importante del logo es pensar en una señal de tránsito, ya que uno como viajero necesita reconocer ese logo como un lugar de descanso, y con todas esas facilidades resulta muy sensato escoger esta marca.
El logotipo de la empresa matriz, es decir la Masterbrand se enfoca en el Monograma, y quizás podríamos pensar que es el más simple, pero decidieron colocarle un gradiente extraño, que se puede ver en todas sus aplicaciones, lo cual me hace pensar que es parte de la marca, y como tal me parece sumamente innecesario, porque ya de por sí las letras son simples y están bien definidas.
La nueva identidad es más ordenada y superior a la anterior, sin embargo el uso de tantos efectos innecesarios la encarece un poco, hubiese sido mucho más atractivo todo con las tendencias actuales de la simpleza, y no por el hecho de una moda, sino por la practicidad que supone todo más simple a la hora de colocar los logotipos en diferentes formatos.
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