D.C. United es un equipo profesional de fútbol cuya sede es la ciudad de Washington, D.C. El club compite en la conferencia del este de la Major League Soccer en Estados Unidos. Es una de las franquicias top, que compite desde su introducción en 1996.
El D.C. United ha ganado trece títulos nacionales e internacionales en la historia del club.
El martes pasado, el equipo reveló un nuevo escudo, el cambio es el tercero que se hace desde la introducción de su anterior logo en 1998.
La agencia que llevó acabo este rediseño se trata de Red Peak Group con sede en New York, Estados Unidos. En colaboración con Peter Horridge con sede en Inglattera.
Detalles del nuevo logo de D.C. United.
«D.C. United ha dado a conocer un nuevo logotipo será la segunda vez en la historia del club, en que se sustituye y rediseña su escudo desde que se introdujo en la temporada 1997.
United realizó un estudio de mercado hace dos años sobre el estado actual de la marca. La investigación apuntó a la necesidad de modernización para reflejar el crecimiento del deporte y de la liga en los Estados Unidos.
La marca actual no representa adecuadamente a la comunidad del United. El mantenimiento de un fuerte vínculo con la tradición del club era una prioridad, porque esa misma investigación también se refirió al fuerte sentido de la nostalgia y la tradición de la comunidad, una tradición de la que el club está sumamente orgulloso.
Una evolución que parecía ser el mejor enfoque para hacer la marca más ampliamente atractiva, y el momento no podría ser más apropiado que el DC United se preparan para tener un estadio permanente.»
D.C. United comunicado de prensa.
Fotografía del equipo anunciando su nuevo logo.
«Se realizó una búsqueda del socio adecuado que podría ofrecer la visión de la nueva marca DC United. Se escogió a Red Peak Block Group, quienes desarrollaron esta visión y una estrategia de posicionamiento de marca que condujo el club en su etapa final, el proceso de diseño del logotipo. Después de trabajar con Element Advertising en el diseño inicial logotipo, Red Peak Block Group llevó a Peter Horridge para realizar la versión final a mano.
Horridge tiene su sede en el Reino Unido y también rediseñó insignias para el Liverpool FC y la Asociación de Fútbol de Inglaterra, así como el escudo de armas real para la Reina de Inglaterra, Casa Real entre otras prestigiosas marcas.
El logotipo presenta una nueva forma de escudo, un wordmark actualizado, un águila ampliada y las barras y estrellas de la bandera de Washington DC, «es más una evolución que una revolución moderna», dijo Tom Hunt, director de D.C. United.
En la parte superior del escudo, la wordmark está escrita en una nueva fuente tipográfica, con lo que el diseño contemporáneo y una mayor facilidad de lectura, mientras que también demostramos la confianza de la marca evolucionando.
La forma del escudo se basa en la cresta de la familia de George Washington, así, que se remonta a 1559, y proporciona una conexión clara entre el club y la capital del país. Esta versión de la cresta todavía cuelga como un vitral en la Abadía de Selby, en Yorkshire, Inglaterra.»
D.C. United Comunicado de prensa.
Descripción narrativa de los elementos que componen el nuevo escudo.
Vídeo de la nueva identidad.
El logo junto a la frase el nuevo blanco y rojo.
«Las «estrellas y las barras» son tomadas de la bandera de D.C., pero se originan de la cresta de la familia de Washington, y crean un vínculo inquebrantable con el Distrito mientras que inculcan un sentido de lugar.
El color rojo se intensifica para reforzar la pasión del club, mientras que el logo en general se presenta como más negro, que representa el positivismo y convicción de United.
La forma de la cabeza del águila no ha cambiado desde el inicio del equipo en 1996 manteniendo un sentido de la tradición, pero ahora se volvió hacia la derecha, con confianza mirando hacia adelante. Las alas del águila se han ampliado y se escapan fuera de la pantalla, lo que refuerza el valor central de la marca de la libertad.
La nueva identidad de la marca y el escudo representan casi dos años de la investigación, la planificación y el diálogo con la comunidad de United. El cambio de logo viene a preparar el Negro y Rojo para instalarse en el estadio Buzzard Point. «Es un momento de transformación para nuestra marca», dijo Hunt.»
D.C. United comunicado de prensa.
Cuando todo equipo de fútbol cambia de logo, hay algunos radicales que dicen que el escudo es algo sagrado que no debe cambiar, pero si vemos casos de equipos con cientos de años a cuestas, nos daremos cuenta que siempre hay ligeros cambios y que finalmente lo que se trata de mantener son algunos elementos para que el cambio no sea tan pesado.
En el caso de D.C. United me parece que han acertado en cambiar la tipografía de su escudo, ya no tiene serif y es ahora mucho más legible. Además se conservan los elementos base del equipo, es decir el águila como mascota representativa, y actualmente hay más negro que rojo, en el pasado era todo lo contrario.
Productos para los fanáticos.
Me gusta además que el águila extienda sus alas fuera del escudo, para dar una sensación de libertad y escape, ya no se siente tan encerrada como su versión anterior.
Yo creo que todo logo evoluciona independientemente de su categoría, y en este caso me parece totalmente justificable, no se pierde la esencia, aunque de seguro los fanáticos del club, ya estarán criticando, algo de lo que ningún cambio, puede salvarse.
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