Hoy les presentamos la identidad que ha creado la agencia Toormix para los Teatros Luchana en Madrid España.
Un poco de Historia, en el año 1946 los Cines Luchana fueron inaugurados, y cerraron en 2012 (Por falsear datos de Taquilla). Los promotores Jorge de las Heras y Ventura Gil, decidieron reabrir este año el cine esta vez enfocado al teatro.
Los involucrados en el proyecto pretende que el teatro sea: «un espacio innovador, ajustado a todos los públicos y a todos sus bolsillos. Un teatro de cine, a precio de cine que ofertará una amplia programación, con flexibilidad de horarios».
Detalles del logotipo.
«Identidad corporativa, campaña de comunicación y elementos de señalización para el nuevo y recién reformado Teatros Luchana de Madrid.
La marca se ha trabajado a partir del concepto Multi-escénico ya que el Teatro tiene como principal objetivo acercar diferentes propuestas artísticas y de entretenimiento al público, a un precio moderado a través de 4 salas diferentes: 1-Fronteriza, 2-Grande, 3-Vertical y 4-Horizontal. 4 espacios diferentes que dan cabida a espectáculos teatrales, de cabaret, magia o danza, entre muchas posibilidades y disciplinas. Estas 4 salas expresadas en sus números se convierten en los protagonistas de la nueva identidad. Cada sala, una tipografía distinta para expresar la diversidad y personalidad de cada uno de los espacios.»
Estos son los nombres de las cuatro salas del Teatro.
El logotipo es muy interesante ya que centra toda su atención, en que el teatro tiene 4 salas, por eso vemos en la identidad el logo principal con diferentes nombres de salas.
Pero en toda la marca se da una importancia enorme a los números, incluso todos llevan diferentes tipografías. Destaca mucho la Sala Vertical con un 3 que utiliza la tipografía Prism Medium.
Los iconos que se utilizan en la nueva identidad.
«Campaña de comunicación:
Campaña de comunicación y creatividad gráfica de lanzamiento desarrollada junto con la agencia de publicidad FARR. La idea principal de la campaña se construye a partir de un paralelismo entre el logotipo del espacio y las emociones que surjen en paralelo y que se expresan bajo el claim “Más por sentir”.»
Aplicaciones de los iconos.
Diferentes carteles con la nueva identidad.
Más carteles con la nueva identidad.
Papelería del Teatro.
Estas son las tipografías utilizadas en cada una de las salas.
Campaña de guerrillla titulada: «Mucha Mierda».
«Campaña de guerrilla:
Finalmente, se ha trabajado una acción de ‘guerrilla’ para promocionar el nuevo espacio en el día de su inauguración. Con el objetivo de realizar una acción de impacto tanto dirigido a prensa como para los invitados a la fiesta se juega con la expresión “Mucha Mierda!” como guiño al grito de guerra de los actores.»
Pared donde se puede tomar uno de los brochures con la programación.
Detalles de la pared donde se encuentra la programación.
Brochures con la programación de cada obra.
La identidad tiene un diseño bastante moderno, a su vez veo una decoración de estilo industrial en donde se pueden ver elementos de madera y otros metálicos como el piso donde han plasmado algunos iconos.
Los carteles utilizan diagonales y destacan mucho el color rojo, crema, blanco y negro, y como en toda la identidad se destacan mucho los números.
Fachada los Teatros.
Interior de los teatros.
Los números están distribuidos por todo el Teatro, en las escaleras, en el bar, en las paredes, en general la identidad logra el objetivo principal del teatro: «nace para generar pasión por este género artístico, ofertando un gran abanico de obras para todo tipo de edades con los precios más asequibles».
