MINI fue lanzado en el año 1959, como un auto con diseño inteligente, estilo icónico y generó una invención automovilística sin precedentes.
El Mini original fue desarrollado en respuesta a la escasez de combustible como consecuencia de la crisis del Canal de Suez en Egipto.
En 1957, Alec Issigonis, el ingeniero superior de la Compañía Morris, fue desafiado para diseñar y construir un coche pequeño, de bajo consumo capaz de transportar a cuatro adultos, y su creación fue MINI que lograba un perfecto equilibrio entre la eficiencia del combustible, funcionalidad y diversión.
Es a partir de este patrimonio que se inspiró la filosofía del minimalismo. El minimalismo es un compromiso de hacer más con menos, y estas virtudes no se perdieron en la mente infinitamente inventiva del pionero de carreras John Cooper. Quien reconoció el potencial de rendimiento en la sencillez sin compromisos de la MINI y lo convirtió en un coche campeón del mundo en la competición de rally.
La familia actual de autos MINI se basa en la tradición del clásico Mini, añadiendo tecnología de última generación y niveles modernos de seguridad, calidad y fiabilidad.
Y actualmente hay un modelo de MINI que se adapta a casi cualquier gusto. Los conductores pueden elegir entre el icónico MINI Cooper Hardtop, o vivir una experiencia al aire libre con el Convertible MINI, o la versatilidad del MINI Clubman, o el sorprendentemente espacioso auto de cuatro puertas MINI Countryman. Y todos son famosos por su uso creativo del espacio y el compacto uso de componentes.».
Esta semana MINI ha lanzado un nuevo logotipo, mucho más plano creado por la agencia KKLD con sede en Berlín, Alemania.
Detalles del nuevo logotipo.
La empresa de autos MINI, es propiedad del grupo BMW, esta semana dado a conocer un nuevo logotipo, marca, y una estrategia de producto que pretende ayudar a los consumidores a que se vuelven más «fans insaciables» de la marca.
Anuncio con el nuevo logo.
MINI explica en el comunicado de prensa: «La principal razón para comprar el Clubman no es un argumento racional, después de todo, en la propia campaña se exploran nuevas direcciones en sus esfuerzos para inspirar a los clientes y hacerlos participar en el diálogo, concentrándose en unos pocos canales de comunicación seleccionados de especial importancia para el grupo objetivo».
En general, MINI resume el cambio de marca como su «mayor salto significativo en la identidad de la marca desde 2001.»
El nuevo logotipo lleva en un diseño «plano» en 2D, que MINI dice en un comunicado de prensa ofrecerá un mejor valor de reconocimiento, y agregó: » El logotipo habla por sí mismo, sin la imitación de materiales o formas. Este enfoque minimalista destaca visualmente y puede ser utilizado en todos los tamaños y formatos».
Junto con el nuevo logotipo, MINI ha creado una nueva tipografía llamada MINI Serif, y una nueva campaña publicitaria para el coche MINI Clubman, se lanzó el jueves. El Trailer de lanzamiento de la campaña se desarrollará con el lema «Go with your gut.(Ir con tus Entrañas).»
Anuncio del MINI Clubman, con el slogan: #GoWithYourGut.
La compañía ha tenido problemas para encontrar un terreno sólido en el segmento ultra-competitivo de automóviles compactos. MINI ha dicho anteriormente, para justificar su empuje de alta calidad, que el segmento de los coches compactos premium representará el 27% de todos los coches que se venden en todo el mundo para el año 2020. Sin embargo, todavía se enfrenta a la dura competencia de la talla del Audi A3, Mercedes CLA, e incluso el propio 2-Series de BMW.
Nueva tipografía MINI Serift. Foto tomada de su catálogo.
El cambio es realmente la eliminación de brillos, gradientes y biseles. Dejando el logo en su forma más básica, con un circulo que encierra el nombre MINI con la misma tipografía, y unas alas simples. Será interesante ver más aplicaciones sobre todo con la nueva tipografía de MINI Serif.
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