Market Pantry es una empresa que fue lanzada al mercado en 2001, y es una marca propia de las 10 que se encuentran en Target. Básicamente comercializan todos los productos alimenticios imaginables desde pastas hasta costillas de cerdo. Tienen alrededor de 1900 artículos, la marca reporta 1 billón de dólares anualmente en ventas. Target ha decidido revitalizar Market Pantry con ayuda de un grupo de diseño In-House llamado Target Creative y su alianza con la agencia de New York Pearlfisher.
Galería del antes y después de los empaques.
Si analizamos el empaque anterior nos daremos cuenta que era minimalista, pero al mismo tiempo carente de una personalidad, la marca propia suele ser genérica y a veces hasta se confunde con productos de la competencia más conocida, esto como una estrategia para lograr cautivar a los posibles clientes, en el caso de Market Pantry, era todo demasiado simple y repetitivo.
El nuevo logo es mucho más atractivo con dos tipografías, una palo seco con una especie de curva con la palabra Market y debajo de ella una con serif que dice Pantry todo encerrado en una autoforma muy distintiva.
«Resulta que, los clientes amaban el gran sabor, la calidad de Market Pantry y los bajos precios, pero pensaron que los diseños de empaques eran un poco planos,» dice Amanda Irish, vicepresidente y gerente de mercadeo, de la propiedad de marca. «Target es conocido por su gran diseño, pero la mirada genérica actual y la sensación de Market Pantry simplemente no refleja eso».
Palabras como «básico», «genérico» y «Plano» eran las utilizadas por los clientes para describir los diseños actuales.
En última instancia, el equipo decidió crear una apariencia más atrevida, más alegre para los nuevos empaques. Se incorporan los colores brillantes contra una base roja y blanca consistente y variados patrones de fondo que pueden ser personalizados para adaptarse a los empaques de todos los tamaños y formas. También utilizaron, la fotografía de tacto agradable y las fuentes más expresivas.
Detalles de las insignias tipográficas.
La nueva identidad esta mucho mejor desarrollada, con insignias tipográficas propias de cada producto, es muy flexible, porque pueden lograrse muchas combinaciones con resultados interesantes. El logo siempre se coloca en la parte superior de todos los productos, ya sea en el centro o a un costado. El color suele ser rojo o blanco dependiendo de la aplicación. Básicamente el protagonista de esta nueva identidad es el uso de la tipografía, que varia según lo que se quiera expresar.
«Trabajando en colaboración con el equipo creativo de Target, nos propusimos el reto monumental de rediseño de esta vasta gama y desarrollamos un sistema visual que eleva y moderniza la línea de productos, al mismo tiempo que dobla a la perfección en cada una de las 100 categorías.
Con una sensación audaz, pero considerada y retro, el nuevo sistema de diseño para el mercado de despensa es llamativo, claro y flexible, permitiendo que cada unidad en stock celebre de forma individual, o la inmensa línea que viva de forma coherentemente junta».
Pearlfisher página del proyecto.
Nuevo empaque de mantequilla de Market Pantry.
Diferentes empaques de cremas y quesos.
Detalles de los nuevos empaques.
Ejemplos de las tipografías utilizadas.
A pesar del cambio que se da en esta nueva identidad, podemos aseverar que siempre hay una sensación de marca propia, que quizás por el simple hecho de lo ya establecido de un todo en uno, siempre es algo genérico, pero al menos con este nuevo diseño hay algunos elementos muy interesantes, que incluso podrían agregar valor a la empresa.
