Hall and Woodhouse es una cervecería regional británica fundada en 1777 por Charles Hall en Blandford Forum, Dorset, Inglaterra. La compañía opera más de 250 tavernas en el sur de Inglaterra, y las cervezas bajo el nombre Badger Brewery.
La empresa también comercializa refrescos conocidos como Río (anteriormente Rio Riva), que son bebidas enlatadas a base de jugos de frutas y agua de manantial.
Este año, la marca ha buscado a la agencia con sede en Londres, Pearlfisher. Para lograr una nueva estrategia de marca.
Detalles del nuevo logo de la bebida Rio por Pearlfisher.
Rio Bebida
«Inspirada por la felicidad inherente a la cultura brasileña, nuestra marca global de Rio marca una conexión emocional con los clientes capturando el sol en pequeños momentos.»
Pearl Fisher, página del proyecto.
El antes y después del diseño en las latas.
«Con una identidad visual atrapada a mediados de la década de los 80 en la que fue concebida, la marca de jugos tropicales Río nos contactaron para reinventar su conveniencia frente a los gustos del consumidor en evolución.
Al considerar el papel que juega Rio en la vida de su consumidor –una población demográfica más joven y con un enfoque equilibrado de la salud– identificamos una oportunidad para que la marca tenga un «momento de sentirse bien» en un día ajetreado, Y se definió un conjunto de principios de marca inspirados en una visión estratégica central: ‘Celebrando lo soleado’.
La nueva identidad, que viene a la vida a través de murales, envases, sitios web e impresos y campaña de garantía, es brillante, vibrante y edificante, posicionando a Rio como un rayo de sol en una lata para establecer una relación más aspiracional con los clientes.»
Pearlfisher, página del proyecto.
Rio, Tropical y Tropical Light detalles.
Análisis de la identidad de la bebida Rio
Primero analizaremos el logo, su versión anterior poseía un borde de color azul, además en general la tipografía tenía más curvas en cada carácter.
Desde la «R», hasta una pequeña gota en el punto de la «i», y un espacio en negativo que abría la «o» en su parte superior derecha.
El nuevo diseño es menos curvo, y con dos colores: «Púrpura y Amarillo«, no sé si sea algo intencionado en el diseño pero parece ser que ahora se forma una cara sonriendo.
Se utiliza un sol en la letra «O», el nuevo diseño pretende lograr un aspecto más joven, más sano y más aspiracional.
El nuevo logo viene acompañado con una serie de dibujos, que veremos en las aplicaciones, entre ellos tenemos una serie de frutas, esta vez con un diseño más plano, y algunos animales como pájaros y monos.
Rio ilustraciones de la identidad.
Diferentes aplicaciones de la identidad.
Referencias:
- «Rio«, Pearlfisher.
