Desde la creación del logotipo de IBM gracias a la creatividad del famoso diseñador Paul Rand, la marca no había cambiado su tipografía Helvética, hasta hoy, luego de 109 años por primera vez lanza una nueva fuente creada por ellos: IBM Plex.
Con la necesidad de dejar atrás ese cliché modernista de la muy usada Helvética, toman las riendas de su imagen para desarrollar por primera vez una fuente «a la medida», convirtiéndose en un hito importante en el legado del diseño IBM, que se ampliará a toda la compañía y sus productos.
IBM Plex se utilizará en su software, sitios web, merchandising, publicidad, presentaciones de PowerPoint, formularios comerciales e iniciativas de marketing. Será una tipografía que estará disponible en 110 idiomas, con una gran familia entre serif y sans serif. Además IBM ha decidido que IBM Plex sea una fuente open source, y que esta pueda ser descargada por cualquiera de manera gratuita.
Descarga la tipografía IBM Plex aquí.
Más allá de «Helvética»
La historia de la marca de IBM, comenzó con la utilización de esta precisa tipografía y el maravilloso trabajo de Paul Rand, pagando a Monotype grandes sumas de dinero por usarla en su logo. Siempre se caracterizó por poseer una fuerte marca visual a través de su logotipo, su arquitectura y sus productos, pero nunca tuvo su propia tipografía corporativa.
El proyecto de modernizar su imagen era primordial para avanzar en las exigencias y visiones del mundo moderno, se había atrasado ya que no lograban encontrar a la persona adecuada para desarrollarlo. Fue hasta que contrataron a Mike Abbink en el 2015, quien trabajó para empresas como Apple, Wolff Olins, Saffron y Meta Design (trabajando para el famoso tipógrafo Erik Spiekermann) diseñando impresionantes tipografías a la medida para empresas como NBC Universal, FF Milo, FF Kievit, FF Brando y hasta General Electric.
Mike Abbink se convirtió en el director creativo ejecutivo de IBM, y su nuevo diseño se inspiró en las raíces modernistas de la compañía, pero también creó a Plex con la mirada puesta en el futuro de la compañía. Los glifos riff en la interacción de los bordes duros de «ingeniería» y las curvas «humanistas», que también se encuentran en el icónico logo de ocho barras de Paul Rand. Abbink e IBM están trabajando estrechamente con la fundición holandesa de fuentes Bold Monday para construir alfabetos y símbolos.
«La transformación de IBM llega porque es mitad hombre, mitad máquina. Es la ideología del progreso. Hay dualidad constante. Esa fue una gran influencia para nosotros», dice Todd Simmons, Vice Presidente de Experiencia de Marca y diseño de IBM, sobre el diseño de Plex.
Referencias:
- IBM Web Oficial IBM Plex, 2017
- «IBM’s next turnaround tool is a new open-source font?» The Register, Noviembre 2017.
- «Neuer IBM-Font als Open Source» Designer in Action, Noviembre 2017.
