Los mejores logos del 2022 marca una reestructuración de la sociedad después de los 2 años de pandemia. En esta nota vamos a colocar los trabajos que consideramos más importantes, algunas veces por la relevancia de la marca y otras porque el diseño es espectacular.
Es evidente que los logotipos siguen algunas tendencias. Intentan ser minimalistas y con diseño plano. Cuando se trata de marcas con una rica historia intentan conectar con su pasado pero también planean una marca que perdure por lo menos una década. Los diseños intentan ser más simples para adecuarse a formatos más reducidos y utiliza menos tinta cuando se trata de aplicaciones impresas. Es importante recalcar que esta nota muestra los logotipos sin ningún tipo de orden, es simplemente un reconocimiento a lo más relevante del año y no sólo a los mejores logos del 2022.
1- M&M
Las marcas intentan ser cada vez más inclusivas y diversas. En el caso de M&M lo logran con un logotipo y que muestran la diversidad que hay en un mundo lleno de formas y colores.
2- Canada Dry
Una bebida que nace en 1904 Canada Dry es una marca muy popular. Un escudo más simétrico que reconoce la historia de la marca, mejorando la tipografía, y los elementos como la corona, la forma del escudo y la paleta de colores.
3- Instagram
Otro recurso muy utilizado por las empresas es crear una tipografía personalizada para ahorrar dinero en derechos de autor. Instagram además de presentar un logotipo con un gradiente distinto aprovechó el cambio mostrando Instagram Sans.
4- Carl’s Jr.
Una identidad que retoma a la estrella feliz, el personaje principal y más icónico de la marca. Creando una serie de activos que hacen que se siente más artesanal y con muchos elementos a la parrilla.
5- Baskin Robbins
Una identidad que se siente madura y premia los orígenes de la empresa. El logotipo de Baskin-Robbins rediseña su monograma «BR» y las palabras «Baskin Robbins». Presentó en este cambio una tipografía más seria con serif y siempre muestra su número 31 oculto en el diseño.
6- Tabasco
Una renovación en toda la identidad de Tabasco. Ahora se enfoca mejor en todo tipo de sabores, renovando sus activos y paleta de colores. Se unifica la marca en todos los mercados globales donde se vende.
7- CNET
La empresa de noticias sobre tecnología y electrónica de consumo rediseño su logo gracias a la agencia COLLINS. Un diseño que se siente más modular e incluso tiene una animación donde las letras se mueven en 3 dimensiones.
8- Minecraft
El videojuego de Minecraft es todo un fenómeno social que ha marcado a una generación completa. Aunque el logotipo siga manteniendo su esencia este año se ha creado toda una estructura de la marca para poder dar unidad a los diferentes productos que van más allá del videojuego.
9- Copa Stanley
Un logotipo que no cambiaba desde 2013. Presenta nuevas tipografías, elimina los brillos y bordes en la tipografía. Mejora el diseño de la copa y en general se siente más atractivo y moderno, conservando el legado del pasado.
10- Filarmónica de Nueva York
Un diseño modular más atractivo para la Filarmónica de Nueva York. El logotipo sirve de dispositivo para colocar diferentes fotografías e ilustraciones. Creando llamativos pósters para presentar los diversos eventos.
11- GSK
GSK es una empresa de la industria farmacéutica. Su nueva identidad es más modular y simple que su versión anterior. Ahora la tipografía se encuentra libre y ya no es rodeada por una forma curva. Se conservan elementos del diseño anterior como el gradiente pero ahora es un diseño más sofisticado y atractivo.
12- Nākd
Una identidad que aunque conserva esa sensación orgánica se vuelve un poco más minimalista. En sus empaques hay un mejor uso de la fotografía y espacios en negativo. Destacando en las estanterías como productos saludables 100% naturales y sin azúcar añadida.
13- Historietas de Batman
Batman ha cambiado mucho durante los últimos años. Sin embargo es la primera vez en una década que la historieta del murciélago actualiza su logotipo. El diseño coloca el murciélago dentro de la tipografía para crear una manera bastante original de representar al personaje y todo lo que lo rodea.
14- Hootsuite
Hootsuite se especializa en gestionar las empresas de sus clientes. El diseño anterior presentaba un búho más cuadrado, en la nueva identidad vemos un diseño más humano, con elementos menos simétricos y el personaje de Owly en una tonalidad azafrán.
15- Sprite
Una bebida que nace en la Alemania Occidental en 1959 y que en la actualidad es uno de los productos estrella de Coca Cola Company. El principal cambio más allá de un logotipo más simple y libre, lo podremos ver en sus botellas, ahora son de plástico transparente PET y no verde, esto hace que sean mucho más fáciles de reciclar.
16- Toblerone
Una de las identidades más famosas es la del chocolate Toblerone. Cada cierto tiempo me encuentro la famosa historia en redes sociales de: «Mi hijo ha visto un oso en el logotipo de Toblerone». Y es que es uno de los diseños ocultos dentro del logo. Este año realizaron un cambio brillante en toda su identidad, ahora es más colorida, variada y humana. Fue realizada por la agencia Bulletproof.
17- Citroen
Un diseño que rescata el primer logotipo de la marca de 1919. Un diseño que según pude leer en redes sociales, no gustó demasiado porque la gente esperaba una evolución de su versión anterior. Sin embargo es una buena oportunidad para rescatar el legado del fabricante de autos francés. Quizás muchos no estén de acuerdo con que sea un candidato para los mejores logos del 2022, pero aún así la relevancia de la marca y el rescate a su pasado son suficientes para hacerle hueco en la lista.
18- Škoda
La mayoría de empresas dedicadas a la fabricación de autos poseen un estilo más minimalista. Algunos de ejemplos de ello son: Toyota, Audi, Mini, Nissan, etc. Škoda se suma a la tendencia eliminando sus relieves, gradientes y biseles. Esto también lo hacen porque en las próximas décadas es posible que estas empresas se dediquen 100% a crear autos eléctricos.
19- Bugatti
El famoso fabricante de autos de lujo Bugatti también se ha sumado a la moda del diseño minimalista y plano. Un diseño que es más simple y permite escalar mejor en diferentes formatos y pantallas reducidas. Una tendencia cada vez más común en el mundo automovilístico, principalmente por el enfoque importante en pantallas digitales y aplicaciones móviles.
20- Aston Martin
Una de las frases más conocidas en el diseño es: «Voy a hacer una evolución, no una revolución». Es lo que sucede con el logotipo de Aston Martin que en esencia continúa siendo el mismo pero mejora aspectos visuales como el trazo, la tipografía o los grosores de las líneas.
21- NBC
Un cambio casi imperceptible para el ojo poco entrenado. Entonces la pregunta es: ¿Por qué es un buen diseño? La respuesta es simple, el logotipo es quizás de los más memorables en el mundo de la comunicación, y los ligeros cambios no sólo lo mejoran sino que no se pierde el legado de la marca.
22- Celebrations
La caja de chocolates más famosa de la marca Mars. Un diseño que intenta separarse de su conjunto para permitir lograr más presencia durante todo el año y no sólo una marca con un enfoque de celebración navideña. El logo cada vez es más plano y mantiene los detalles de su versión anterior. Un diseño que es tradición en varias partes del mundo y esta entre los mejores logos del 2022.
23- Logotipos de Google
Google presentó este 2022 un nuevo diseño para los isotipos de sus marcas Chrome y Google Play. El estilo es mucho más moderno y legible. El cambio es algo sutil pero básicamente han eliminado las sombras entre el rojo, el amarillo y el verde. Un cambio que ellos describen como: «refina las proporciones e ilumina los colores». En los dos logos se eliminan los gradientes sutiles que estaban entre cada forma, lo que le da ahora una apariencia más simple y concreta.
Cambios simples enfocados en el legado de las empresas
Muchos de los cambios en Los mejores logos del 2022 se enfocan en recuperar la esencia de la marca casi siempre con un referente en el pasado. De esta forma se logra capturar la esencia y personalidad de la empresa.
Cada vez es más importante el tema de la inclusividad, accesibilidad y diversidad. Las marcas quieren formar parte de estas tendencias para que los valores positivos sean parte de su estilo de vida.
Los logotipos son cada vez más simples, esto se debe a que es una ventaja el utilizar menos tinta y tener diseños simples y más planos para poder colocar la marca en diferentes formatos y espacios reducidos como los iconos de las aplicaciones web.
Las tipografías personalizadas también han formado parte importante de las diferentes marcas, esto se debe a que una tipografía personalizada no sólo impregna más caracter sino que ahorra dinero a la hora de pagar derechos de autor. También unifica más la identidad cuando ésta pertenece a mercados globales.
¿Y para ustedes cuales fueron los mejores logos del 2022?
