Al diseñar un logotipo es crucial que su composición y concepto sean claros con respecto al tipo de marca que van a representar. Pero muchas veces ciertos logos olvidan la coherencia, llenos de errores como imágenes ambiguas, tipografías desajustadas, mensajes totalmente erróneos. Son la pesadilla para cualquier diseñador.
El diseñador Emanuele Abrate se atrevió a «arreglar» los peores logotipos que encontró para su nuevo proyecto llamado «Los peores logotipos, rediseñados». Transformándolos con elementos equilibrados y modernos.
Seleccionó los logos más extraños, subliminales y peor creados, que se volvieron famosos en algún momento circulando por toda la web. Un proyecto divertido que nos hace reflexionar sobre los problemas que muchas marcas tienen al utilizar elementos parecidos a otras formas ofensivas y desafortunadas.
Arlington Pedriatric Center
Cuando se trata de marcas que involucren figuras de familias o niños con un adulto, hay que tener mucho cuidado en como colocar cada elemento. Desafortunadamente se han visto muchos ejemplos de logotipos (varios dentro de este proyecto también) que proyectan más bien una imagen muy negativa contra los niños. Para la marca de Arlington Pediatric Center la posición del adulto distorsiona el mensaje, por lo que la propuesta de Abrate resulta más amigable y familiar.
«El nuevo logotipo parte del mismo concepto, pero lo reinterpreta de tal manera que elimina cualquier malentendido y da una sensación de mayor confianza. Las formas simples y circulares hacen que el pictograma sea más amigable y cálido, así como las sonrisas de los dos personajes.»
Instituto de Estudos Orientais
El original logotipo del Instituto de Estudos Orientais trató de recrear de manera minimalista la arquitectura de palacios orientales, pero una desafortunada colocación del círculo y la torre, además de los vibrantes colores forman un diseño muy sugerente, siendo blanco de bromas en internet. En cambio el trabajo de Emanuele define el diseño arquitectónico en negativo, usando solamente un color creando equilibrio visual, junto al nombre del instituto con una tipografía robusta.
«Este es probablemente el ejemplo más famoso de un logotipo con un mensaje ambiguo.
Las formas del pictograma son simples y esenciales, pero ¿quizás demasiado? Quería mantener el concepto sin cambios, trabajando en el espacio negativo y mejorando la figura de la pagoda.»
Kudawara Pharmacy
Para este logotipo la intención de Kudawara Pharmacy fue utilizar la letra «K» en negativo en un fondo de color dividido, pero nuevamente por dos círculos extra la imagen cambia completamente con un doble sentido. Era necesario eliminar esos elementos, con el rediseño se mantiene la inicial pero ahora hay más armonía entre el isotipo y la tipografía, resaltando más el nombre.
«Los problemas de este logotipo son muchos: mal uso de la tipografía, elementos desproporcionados y, por último, pero no menos importante, el uso de formas que crean un mensaje ambiguo.»
Una forma inocente de un mouse en el logotipo de The Computer Doctor, pero diseñado pobremente termina siendo una imagen poco favorecedora y sugestiva. La tipografía tampoco ayuda a la composición, con un estilo desactualizado que no logra encajar en ningún punto. La idea sugerida en cambio se centra más en el mundo de las computadoras, con una tipografía robusta y un juego de formas negativas entre una cruz en un rectángulo verde.
«La idea detrás del nuevo logotipo era comenzar desde la forma de un monitor para insertar una cruz en el espacio negativo y al mismo tiempo mejorar las letras iniciales C y D.»
Peores logotipos rediseñados
El proyecto de Emanuele Abrate abarca otros diseños más que vale la pena ver, con imágenes ambiguas que se transforman en excelentes logotipos, modernos y adaptables a la era digital. Pueden ver la lista completa de los diseño en su página de Behance.
