La revista Lürzer's Archive había lanzado una campaña de la "revista más robada del mundo", que en realidad consistía en que al ser una revista tan deseada, si tenías un ejemplar de seguro te lo iban a "robar"y no se sabrá en que manos estará al final del día; por esta razón lanzaron una campaña muy curiosa que es introducida con la pregunta: ¿cansado de que te roben una copia?, donde promueven unos creativos cubre-revistas para disfrazarlas y convertirlas en ejemplares aburridos, así nadie podrá quitártelas.
"Lürzer's Archive está llena de la mejor publicidad, diseño, fotografía e inspiración de todo el mundo. No es extraño que las personas en tu oficina se roban tu copia ¡todo el tiempo!, así que para combatir este "delito", las agencias Leo Burnett / Arc de Londres han creado las 'Portadas Intocables', diseñadas por Mark Denton de Coy! Comunicaciones. Ben Gough, el creativo de Leo Burnett / Arc de Londres quien se le ocurrió esta idea, explica cómo surgió este concepto:
"Yo estaba navegando en el sitio luerzersarchive.net cuando, en una de las páginas, vi que la revista se describía como "la más robada del mundo", y me sonó completamente cierto; me pone furioso cuando alguien se lleva mi copia (y yo paso por alto el hecho de que la mitad de mi propia colección ha sido tomada de otras personas) Muy pronto se me había ocurrido una idea para crear un dispositivo anti-robo para que no me quitaran las revistas y fue así como las Portadas Intocables nacieron "
Las cubiertas son intocables portadas de revistas que no sólo disfrazan un precioso ejemplar de Lürzer's Archive, sino que además las convertía en publicaciones tan aburridas, desagradables o controvertidas que nadie las iba a recoger, y mucho menos robar. Estas cubiertas fueron distribuidas entre los nuevos suscriptores de la revista, para proteger su nueva adquisición, y convertirla en una edición sumamente extraña y poco atractiva apara leer.
También la campaña se promoverá en el Festival de Publicidad Cannes Lions, en el stand de Lürzer's Archive. Los lectores potenciales podrán suscribirse durante un año y obtener una de las tapas de forma gratuita, y tendrán la certeza de que su copia quedará para siempre en su posesión con una de las seis cubiertas poco atractivas."
