Siempre me han gustado los ejemplos de mercadeo directo, suelen ser muy atrayentes para lograr conectar al usuario con el producto, en este caso un sofá hecho de palomitas, hizo recordar a sus clientes el 30% de descuento en las tiendas Magazine Luiza en Brasil.
Desafío:
Magazine Luiza, la segunda tienda por departamentos más grande de Brasil, quería promover su Semana Sofá 30% de descuento.
Idea:
Hemos creado el sofá palomitas de maíz. Una bolsa de palomitas de maíz todos los días que se transforma en un sofá cuando el maíz aparece.
¿A quién no le gusta ver la televisión sentado en un cómodo sofá, comiendo palomitas de maíz?
¿Cómo lo hicimos:
La bolsa fue enviada por correo y entregada dentro de las tiendas donde la gente podría usar microondas para preparar las palomitas de maíz por sí mismos.
Resultados:
La sorpresa, junto con la oferta de descuento del 30%, fue el resultado de las ventas de 7500 sofás – un aumento del 17% en comparación con una semana normal.
Incluso hoy en día los clientes llegan a las tiendas preguntando por el sofá palomitas de maíz.
Agencia: Ogilvy, Brasil
Director Creativo Ejecutivo: Anselmo Ramos
Director Creativo: Eduardo Marques
Redactores: Hugo Veiga, Eduardo Marques
Directores de Arte: Bruno Ribeiro, Diego Machado, Pedro Izique
Productor: Antonio Carlos
Ilustrador: Diego Machado
Cuenta General Director: Daniela Paris
Cuenta de Administración: Alessandro Viçoso, Roberta Meschiatti
Gerente de Cuenta: Daiane Bernardes
Planner; Daniela Bombonato
Productor: Antonio Carlos
