Magnum X Dante es una edición especial de los famosos helados Magnum. Esta colección limitada se comercializa en el mercado italiano y se inspira en ‘La Divina Comedia’ de Dante Alighieri. La agencia detrás del proyecto es Sunhouse con sede en Bath, Inglaterra.
Magnum X Dante Edición limitada por la agencia Sunhouse
La Divina Comedia es considerada la obra más importante de la Edad Media. También es la obra literaria más importante de Italia. Una historia que describe el infierno tal y como lo conocemos hoy en día, cuenta los viajes de Dante en 3 etapas que se dividen en: Infierno, el Purgatorio y Paraíso. Un poema que resume el viaje que hace el alma por sus diferentes etapas. En el 700 aniversario de Dante Alighieri, Magnum elaboró 3 sabores especiales que representan este viaje.
El proyecto fue desarrollado por la agencia Sunhouse y debía inspirarse en las 3 etapas de la divina comedia, representadas con un estilo y diseño sofisticado. Un homenaje a Dante y una forma de contar la historia según Magnum como una «liberación del placer».
Tres diseños inspirados en la Divina Comedia
“Se había realizado un trabajo increíble en el desarrollo de productos que vivían y respiraban cada uno de los diferentes ámbitos, por lo que queríamos asegurarnos de que los diseños ayudaran a cumplir cada una de esas experiencias”, comenta Sally Knapton, socia de Sunhouse. “Para lograr esto, creamos mundos visuales que capturaban la tonalidad visceral y la naturaleza sensorial de la historia con un estilo intrépido que era fiel a Magnum”.
La narrativa de la historia se representa con diseños vanguardistas que se sienten elegantes y sofisticados. El Infierno se muestra en un diseño con una paleta de colores rojo y negro vemos una serie de grietas y el rojo fuego se encarga de los detalles de las siluetas y las tipografías. En la etapa del purgatorio han utilizado una serie de tonalidades neutras terrosas. Por último en la etapa del Paraíso ves detalles más celestiales con un esplendor iridiscente. La agencia se encargó del empaque, y varios materiales de apoyo para la campaña como pósteres, publicidad exterior y los puntos de venta.
Pósteres y publicidad exterior.
Magnum X Dante un homenaje a Dante Alighieri
“Magnum X Dante es una celebración de la más alta expresión de la literatura italiana con la más alta expresión de placer en el mundo del helado”, comenta Ben Curtis, director de marca global de Magnum . “Sunhouse realmente impulsó los valores visuales de la marca para canalizar la riqueza y profundidad de esta historia épica, creando un valiente trabajo creativo que sumerge de inmediato a los consumidores en el mundo de Dante. Es divinamente inspirado, estéticamente poderoso y absolutamente alineado con el espíritu de ‘Fiel al placer’ de Magnum”.
