Quizás sea la marca más popular de la que hablaremos esta semana, se trata de Mastercard, esa empresa establecida en 1966 y conocida por aquél eslogan de: «hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás existe Mastercard».
En un principio Mastercard fue conocida como Interbank hasta 1968 y más tarde como Master Charge hasta 1979. Es una empresa de tecnología enfocada en la industria de pagos globales que procesa los cobros entre los bancos de los comerciantes y el emisor de la tarjeta de los bancos o cooperativas de crédito de los compradores. Operan la red de procesamiento de pagos más rápida del mundo y están activos en más de 210 países y territorios.
Con el anuncio de hoy de Masterpass, un servicio global digital de pago, Mastercard ha introducido un nuevo logotipo e identidad – el primer cambio en 20 años – diseñado por Pentagram de New York con ayuda de su socio Michael Beirut.
Evolución del logo.
«La digitalización de los procesos de comercio y una mayor conectividad de los consumidores está impulsando una transformación digital que proporcionará opciones de pago sin fisuras. Para reflejar la disposición y el optimismo sobre esta transformación, Mastercard presenta una evolución de su identidad de marca – simplificada, modernizada y optimizada para un mundo cada vez más digital. La identidad de marca comienza con una nueva marca, y juega en un sistema de diseño holístico que traerá una visión del futuro, una expresión de la marca sofisticada e inclusiva para cada punto de contacto en todo el mundo.
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La identidad de marca ha evolucionado, incluyendo el sistema más completo de diseño de marca a nivel mundial que jamás se haya creado dentro de Mastercard, se extenderá a todos los productos Mastercard, comunicaciones y experiencias, a partir de Masterpass a finales de este mes, y a través de Mastercard a partir del otoño».
Mastercard comunicado de prensa.
Detalles del nuevo logo de mastercard.
El cambio de MasterCard
Cuando analizamos el logo, lo primero que nos cuestionamos es ¿por qué? ya que recordamos desde hace mucho tiempo el clásico MasterCard con su tipografía con borde negro y la fusión de los dos círculos, en un principio parece algo muy atrevido el realizar un cambio. Sin embargo hay que entender que todo en la vida evoluciona, y en este caso no será la excepción, al final de cuentas se mantienen los elementos distintos que es la fusión de los dos círculos. La tipografía casi que era anecdótica al menos no es algo que recuerde cuando pienso en MasterCard.
Pentagram lo que ha hecho es mantener esa fusión entre los dos círculos, tan característica de MasterCard. Las líneas entrelazadas que fueron introducidas en 1990 resolvieron el problema de la representación de tres colores, con sólo dos para ahorrar en los costes de producción de impresión, pero en este nuevo diseño han agregado tres colores y es más interesante que los círculos. Vuelven a sus orígenes del logotipo original de 1979 que ya hacia exactamente lo mismo, incluso con una tipografía sans serif geométrica.
Logo con el wordmark al lado.
El wordmark es la parte menos atractiva de la identidad, tampoco entiendo porque ahora esta toda en minúscula cuando el tener la letra «M» y «C» era más interesante. Se ha utilizado la tipografía FF MarK. En realidad creo que la tipografía es simplemente algo de apoyo, porque en el caso de esta marca el isotipo es demasiado fuerte y memorable.
Galería de aplicaciones.
En general estamos ante un logo que busca las tendencias actuales, de volverse lo más simple posible, pero al mismo tiempo lograr identificarse como por ejemplo lo hacen los iconos, o las señales que se pueden apreciar en una autopista, y en ese sentido el logo logra capturar la esencia de lo simple.
Galería de digital y materiales.
Sobre las aplicaciones.
Por último tenemos las aplicaciones, que resumen todo lo que ya hemos dicho en esta nota, el nuevo logo de MasterCard es como una señal identificable y sencilla. Lo cual lo hace muy interesante para el público en general, sobre todo para encontrar los puntos de contacto con el servicio.
El círculo además se convierte en la clave como un elemento representativo. Quizás demasiado sobreexpuesto en algunos casos.
Excelente como siempre! Gracias por compartir!
Hola, hicimos una mini infografía y pusimos su fuente para ser honestos 100% con ustedes y más muchas gracias por compartir tan interesantes artículos como siempre.
http://palmera-studio.blogspot.com/2016/07/nuevo-logo-de-master-card.html