McDonald’s lanzará en agosto una nueva identidad para su submarca de McCafé, con motivo de la celebración de su décimo aniversario. Esta nueva identidad incluye cambios en el logotipo, nuevos vasos para café que destacan por llevar el color dorado de la marca principal.
Además han incluido un nuevo eslogan: «Good is Brewing.» que significa algo así como «Lo bueno es la preparación del café». McDonald’s describe: «Lo bueno siempre se está gestando con McCafé porque las buenas personas merecen un buen café».
El logotipo anterior de McCafé hizo su debut en 2006, básicamente se trataba de un wordmark muy similar al actual y una línea que subrayaba.
Junto al nuevo logotipo de McCafé podremos ver unos nuevos envases de café que destacan por llevar el color de los arcos dorados y que según el comunicado de prensa «coincidirá con el estándar de oro para café de calidad». El nuevo diseño podrá visualizarse en los diferentes productos de pastelería.
El sabor de los productos de McCafé se mantendrá intacto, además de la ya conocida certificación de bebidas calientes por el FSC.
«La nueva identidad de la marca McCafé abraza el optimismo y defiende los momentos de bienestar provocados por el primer sorbo de nuestro café», comentan en el comunicado de prensa.
La nueva marca se presentará a los canales digitales, publicitarios y de empaque de McCafé US este mes. ¿Te encanta?
Análisis de la identidad de McCafé
El nuevo logotipo de McCafé Estados Unidos celebra el aniversario número 10 de su marca. Es por ello que han preparado nuevos diseños en casi todos sus empaques.
Este es probablemente un movimiento sabio por parte de McCafé. Para conseguir dar mucho más personalidad a la marca han realizado ajustes en la tipografía, por ejemplo algunas letras poseen bordes más redondos como las terminaciones de la letra «M».
Además se ha eliminado el trazo que subraya el wordmark para dar una sensación mucho más minimalista, esto encaja perfecto con su nueva línea gráfica que pudimos ver hace unos días por Turner Duckworth.
La nueva identidad podrá verse en Estados Unidos durante este mes, y es muy probable que se expanda a otros lugares muy pronto.
«A lo largo de los años, nos hemos centrado en elevar la experiencia de McCafé, desde agregar más opciones, evolucionar la experiencia en el restaurante y ampliar la accesibilidad a esta importante marca», dijo Linda VanGosen, vicepresidenta de innovación de menús de McDonald’s.
«Esta última actualización es una evolución natural de los pasos que hemos tomado para modernizar la experiencia de la marca y generar crecimiento. Seguimos entusiasmados con el café y seguiremos priorizando hacer de McCafé un destino de café para los clientes».
