McDonald's promueve una hamburguesa vegetariana en Austria utilizando una Revista llamada Carne, en la misma se encarga de marcar la palabra con gruesas barras de color verde para que la gente entienda el mensaje que quiere dar el nuevo producto, la idea me parece muy novedosa.
"Objetivo: Para el lanzamiento de 2010 de McDonald's Veggie Burger, desarrollar ideas en los medios de comunicación pendientes que están específicamente dirigidos a los adultos jóvenes conscientes de la nutrición.
Concepto: Con el fin de transmitir el mensaje de "100% vegetariana" con la mayor claridad y originalidad posible, se optó por una revista austriaca de cultura bien conocida llamada "carne" – y, literalmente, se despojó de la carne: de principio a fin, tachamos cada sola mención de la palabra "carne" con gruesas barras verdes. El envoltorio de la revista, que publicó una elevada "Oda a la carne" que conduce a la nueva hamburguesa vegetariana.
Dirigido a: jóvenes adultos conscientes de la nutrición."
Agencia de Publicidad: DDB Tribal, Viena, Austria
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Director Creativo: Eric Schoeffler, Sebastian Kainz, Hannes Böker, Werner Celand
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