En esta nota hablaremos de Miller High Life Rediseño identidad 2010. Un rediseño que a juicio está muy bien logrado, elaborada por primera vez a mediados del siglo XIX por Frederick Miller en Milwaukee, Wisconsin, Miller High Life. Bueno, para dejarlo en claro, Miller High Life no se introdujo hasta 1903 – es una de las Marcas estadounidenses de cerveza más conocida.
A principios de este año, Miller High Life presenta un aspecto completamente nuevo para todos sus envases y gráficos diseñados por la oficina de San Francisco de Landor, con la ayuda de la ilustración de Chris Mitchell.
En esta imagen pueden ver la comparativa sobrepuesta, la azul corresponde a la vieja y la roja es la nueva.
Miller High Life Rediseño identidad 2010
Son varios los elementos que se unen para este nuevo diseño. En primer lugar, el logotipo se actualiza, y logra mejoras importantes, perdiendo el sombreado innecesario y los biseles del anterior, mientras que se logra explotar la limpieza de la tipografía y el equilibrio de los contenidos dentro de la forma. Las curvas también se han acentuado un poco más y le da un flujo más agradable.
También veremos un nuevo rediseño de Lucy la chica en la Luna, la leyenda dice que es un dibujo de la nieta de Miller. Le han agregado un mejor escote, corazones en la blusa, la nariz más pequeña y realmente nos parece que logra mayor impacto visual.
A continuación les mostramos las fotos de los cambios en cuanto a los empaques.
El nuevo diseño es sin duda más sofisticado y sigue el ejemplo de la década de 2000 con los envases de Coca-Cola, que se despoja de todos los elementos visuales extraños. Veremos si esto se mantiene durante suficiente tiempo, antes de que la gente de Miller, empiece a vender como la espuma, lo que podemos decir es que al menos es es un soplo de aire fresco.
En fin ¿ustedes qué opinan?
Más información sobre este rediseño:
En 2010, Miller High Life presentó un rediseño estratégico. Un trabajo elaborado por la firma: Landor Associates. El objetivo principal era renovar la imagen de la marca y reposicionarla en el segmento premium sin aumentar el precio.
Siempre ha sido una marca icónica desde 1903. A pesar de ser conocida popularmente como «el champagne de las cervezas» por su estilo y características de las botellas claras. La percepción de los consumidores había cambiado, y empezaron a ver sus cervezas como de una menor categoría.
Se mejoraron todos los activos históricos de la marca. Elementos como el logotipo de la «Cruz Suave» y la ilustración de la «Chica en la Luna». Se les dió un estilo mucho más moderno. Se eliminaron los gradientes y los diseños recargados que se asociaban con cervezas de bajo costo. Se optó por una estética sencilla y limpia. Se le dio más importancia a elementos que los identifican con el mercado premium.
El resultado es una mejor identidad visual que permitió que Miller High Life se posicionara con un precio más alto. Ahora en la categoría de cervezas premium. En su momento fue un rediseño muy elogiado, ganó varios premios y destacó como el mejor diseño del año para varios medios dedicados al diseño gráfico, en general recibió elogios en eventos de la industria, como el 2010 MillerCoors Annual Distributors Conference.
Referencias:
Un relanzamiento que ayudó a la marca a conectar con sus 100 años de historia.Demostró fluir en la percepción del consumidor y en la salud comercial de una marca.
