Establecido en 2001 El Museo Nacional del Fútbol es la única institución cultural de Inglaterra dedicada al fútbol inglés. Como custodio de la Football Heritage Collection, la colección más grande de más de 40.000 objetos y archivos de fútbol del mundo, cuentan historias impactantes e importantes sobre el juego de nuestras vidas. Con sede en Jardines de la Catedral, Manchester.
Nueva identidad visual del Museo Nacional del Fútbol Un sitio que conmemora la historia del fútbol inglés
Una identidad renovada que proyecta la cultura de Inglaterra
Ahora mismo celebramos la Eurocopa 2024, ha sido una oportunidad perfecta para presentar la nueva identidad visual del Museo Nacional del Fútbol de Manchester. El proyecto incluye un nuevo logotipo y una serie de activos que se pueden apreciar en esta nota. Detrás del proyecto está la agencia creativa Poke Marketing. Un re branding que honra la cultura futbolística inglesa, además de crear fuertes conexiones con su legado.
En la página del proyecto escriben:»El fútbol es importante. Como juego, sí. Pero más aún en su papel en la sociedad. El fútbol forma parte de gran parte de la vida de las personas. El fútbol genera impacto, para mejorar. Representa positividad, cuando hay tanta negatividad. Interrumpe cuando se necesita un cambio. Evoca y provoca emociones como ninguna otra cosa. Su creatividad es la razón por la que se le conoce como El juego más hermoso».
Un logotipo rediseñado para el museo de fútbol de Manchester
Sin lugar a dudas uno de los activos más importantes de la nueva identidad visual del museo de fútbol es su logotipo. Es un logotipo arquitectónico ya que se parece a la forma del edificio. Además se asemeja a un arco de fútbol y a una pelota. Estos detalles gráficos permiten atrapar la esencia del fútbol y el impacto que genera en la sociedad.
En la página del proyecto hablan de la misión general del museo:»El Museo Nacional del Fútbol de Inglaterra existe para albergar y aprovechar el poder del fútbol, compartir historias que influyen, mostrar la cultura e involucrar y motivar a las personas a participar creativamente. Es el lugar para experimentar el fútbol en todo su esplendor. Por eso se merece una marca que refleje esto».
Detalles logotipo y las paredes del museo.
Una identidad vanguardista que genera cambio para el museo de fútbol
No importa de donde vengas lo importante es la forma en que experimentas el fútbol. El rediseño del Museo de Fútbol de Manchester ocurre en un momento importante, ya que se planea renovar paulatinamente en un proceso que durará hasta 2030.
La nueva identidad visual refleja el camino para llegar a esa transformación total. Al mismo tiempo es una forma de motivar a su público tanto a nivel local como turistas. Todo lo que puede llegar a moldear el deporte para demostrar la constante evolución del fútbol.
Varias aplicaciones.
El Museo de Fútbol por la agencia creativa Poke
Las mentes detrás del proyecto son la agencia inglesa Poke Marketing. Realizaron una pequeña investigación que incluía a veteranos en el sector del fútbol, además han realizado trabajos con anterioridad con clubes de la Premier League como: Everton, Chelsea y Arsenal. Estos elementos fueron de gran ayuda a la hora de realizar el rebranding.
En la página del proyecto hablan de todos los elementos que renovaron en esta nueva identidad visual:»La nueva marca incluye un logotipo rediseñado, tipografía actualizada, paletas de colores, un tono de voz distinto y nuevas fotografías. Estos elementos ahora ocupan un lugar destacado en toda la literatura, el sitio web y la señalización del edificio del museo».
Varias aplicaciones.
Football Matters: una sola marca con un propósito
El lema central de la nueva identidad es «Football Matters», en español sería algo así como:»El fútbol importa». Esto pone de manifiesto la importancia del fútbol en la sociedad. Un deporte que es más que un juego ya que provoca emociones y crea impacto. Nicola Docking, directora general de Poke, comentó la importancia del museo ya que: «albergar y aprovecha el poder del fútbol, compartir historias que influyen y motivar a la participación creativa».
Un diseño con personalidad que se siente único
Sin lugar a dudas el elemento central de la nueva identidad es su logotipo. Es un diseño arquitectónico ya que se basa en la forma del edificio que alberga el museo. Además de colocar elementos tan representativos del fútbol como son la portería y la pelota.
La identidad también incluye una paleta de colores renovada que destaca por sus tonalidades vibrantes y contrastantes refleja la energía y diversidad del fútbol. Las fotografías utilizadas fueron creadas por el fotógrafo Bill Wright, que muestran la experiencia inclusiva del museo.
Varias aplicaciones: logotipo, banners, murales, señalización, etc.
Nueva tipografía y el tono de la identidad
Para la nueva identidad del Museo Nacional de Fútbol de utilizan dos tipografías Area de Blaze Type y Halyard de Darden Studio. Dos fuentes tipográficas que destacan por su accesibilidad y capacidad de impacto. Un tono de marca que se siente positivo, inspirador y aspiracional, ha sido creado para entender a una audiencia diversa, desde niños pequeños hasta visitantes mayores.
La marca en todos los puntos de contacto
Una nueva identidad que se ha desplegado por todos los puntos de contacto del museo y sus proveedores. Con mucho material promocional como banners, publicidad exterior, en todos ellos destaca el color y vinilos de visión unidireccional adornan la entrada del edificio.
Janine Ross, directora de marketing y comunicaciones del Museo Nacional del Fútbol, dijo: “Nuestra colaboración con Poke Marketing nos ha permitido repensar cómo presentamos la historia del fútbol al público. El museo no sólo honra la rica herencia de este deporte, sino que también invita a todos a apreciar las diversas formas en que el fútbol influye en nuestra cultura e historia.
“Este cambio de marca nos ayuda a llegar a una audiencia más amplia y reafirmar el lugar del fútbol en el corazón de la vida británica. Estamos muy agradecidos con Poke por hacer realidad nuestra visión”.
Análisis de la identidad visual del Museo de Fútbol de Manchester
Sin lugar a dudas el pilar fundamental de la identidad es su logotipo. Un diseño arquitectónico que se basa en la estructura del edificio. Además representa una portería junto a un balón en un estilo muy minimalista y auténtico.
- Identidad Visual: La nueva identidad del Museo Nacional del Fútbol es vanguardista y una oportunidad para honrar el legado histórico de los ingleses y el fútbol.
- Combinación de varios elementos visuales: Se presentan una serie de activos para potenciar el impacto visual de la marca. Vemos muchos activos gráficos, una paleta de colores vibrante y tipografías accesibles para mejorar su alcance y legibilidad.
Una identidad visual que logra un balance entre el pasado histórico del fútbol inglés y el presente y futuro del fútbol. Además se siente emocionante, y coloca al deporte como eje central para motivar a la sociedad.
