Con sede en Boston(USA), New Balance es una marca, encargada de realizar toda clase de zapatos, para distintas actividades deportivas, desde 1906, para una publicidad de esta compañía, el instituto Miami Ad school, utiliza todo su potencial, para exponer un concepto original, en el cual una serie de personajes sufren accidentes mortales, por no usar zapatos New Balance, el acabado gráfico combina la fotografía con elementos variados, a modo de collage y las viñetas de las historietas.
La frase de la campaña posee un estilo irónico: "available in sizes and widths. So your feet won't kill you"("Disponible en variedad de tamaños y anchuras. Así tus pies no te matan").
El director creativo del proyecto es Dan Treichel, el director de arte es Brock Pisciotta y la redacción fue elaborada por Marty Bonacorso.
