En marzo tuvimos la oportunidad de ver dos diseños de logotipos que pertenecían al gigante automovilístico Nissan. El día de hoy la empresa ha anunciado de manera oficial el cambio junto a su nuevo auto eléctrico Ariya.
Nissan Nuevo logotipo
El nuevo logotipo de Nissan fue un proceso de diseño que comenzó en 2017, de la manos de su vicepresidente senior de diseño global, Alfonso Albaisa. El equipo fue dirigido por Tsutomu Matsuo, subdirector general del departamento de diseño avanzado de Nissan.
Un diseño funcional para los entornos digitales y físicos, pensando en una nueva era de autos eléctricos.
«Estamos más conectados que nunca. Las personas están creciendo con el acceso al conocimiento y el potencial de interacción que ofrece Internet. Nuestras vidas son tanto digitales como físicas. Por lo tanto, las marcas fuertes necesitan tener puntos de contacto efectivos en ambos reinos.»
Página del proyecto de Nissan.
Vídeo presentación con el nuevo logotipo.
Un logotipo que mantiene la herencia de Nissan
Nissan evoluciona junto a la sociedad y su mercado meta. Esta reinvención abre un nuevo capítulo para la marca.
«El nuevo logotipo de Nissan cobra vida a medida que gira hacia el futuro mientras se mantiene orgullosamente conectado a su rica herencia y tradición de innovación. El nombre de la compañía permanece en el centro del logotipo, comunicando una marca reconocible al instante que evoca hitos y recuerdos pasados al tiempo que transmite la evolución.»
Página del proyecto de Nissan.
Versiones del nuevo logotipo de Nissan.
El equipo interno de Diseño pensó en las diferentes aplicaciones en que podría ser mostrado, desde su presencia en vehículos eléctricos y los entornos digitales y en papel. Primero se hizo una versión en 3 dimensiones para posteriormente crear su versión en 2D. La innovación continua es el objetivo que refleja el nuevo emblema de Nissan.
Nissan logotipo cromado en la parrilla del carro.
«El nuevo logotipo de Nissan comunica nuestro mensaje rector, transmitido de iteraciones pasadas: si tienes una creencia fuerte y decidida, incluso puede penetrar el sol», dice Matsuo. «En Nissan, esta fuerte creencia en el poder del logro nunca ha flaqueado y se puede ver en nuestros esfuerzos pioneros en electrificación, asistencia al conductor y conectividad digital. Nuestro logotipo tiene que transmitir todo esto de un vistazo, para mostrar nuestro compromiso con nuestros clientes, empleados y la sociedad».
El nuevo logotipo en tarjetas de presentación.
«El nuevo logotipo comenzará a aparecer en julio, tanto en forma digital como física. Los vehículos eléctricos de Nissan contarán con un logotipo iluminado exclusivo iluminado por 20 LED (que corresponde al número de años entre los rediseños del logotipo), un recordatorio visual destacado de que Nissan está conduciendo hacia un futuro electrificado.
A continuación, se incorporará el nuevo logotipo en todos los medios; desde membretes y carteles de concesionarios hasta redes sociales y publicidad digital. Una de las cuatro iteraciones permitirá que el nuevo logotipo se adapte de manera flexible a diversos puntos de comunicación.»
Página del proyecto de Nissan.
La nueva identidad en las distribuidoras oficiales de Nissan.
Análisis del Nuevo logotipo de Nissan
Este inicio de década prepara a las marcas para un cambio importante, la preocupación por el medio ambiente, hará cada vez más populares a los autos eléctricos.
El nuevo logotipo (Isologotipo para los puristas) mantiene la esencia del logotipo anterior de Nissan. Pero el diseño se siente mucho más vanguardista. Un logotipo plano que funciona mejor en aplicaciones digitales e impresas. Hereda elementos de la insignia anterior, pero sus líneas son más delgadas, en general es un diseño más minimalista.
Nissan comparte el proceso de diseño del logotipo en su sitio web oficial, un proceso que inicio en 2017 cuando su vicepresidente senior de diseño global, Alfonso Albaisa, creó un equipo para estudiar los posibles cambios en el logotipo y la identidad de la marca. El equipo fue dirigido por Tsutomu Matsuo , subdirector general del departamento de diseño avanzado de Nissan.
En resumen han logrado un balance perfecto entre la historia de la marca y la nueva era con una fuerte presencia digital.
