Lanzada al mercado en 2024 Nood es una marca de mantequilla de nueces saludable. En 2018 la industria de la mantequilla de nueces y productos para untar valía 6.500 millones de dólares al año y crecía rápidamente a un ritmo del 65% año tras año. El mercado está muy saturado y confunde a sus consumidores.
El problema no es la variedad, sino encontrar una alternativa saludable. Es por eso que nace la marca Noods interesada en esos clientes que se preocupan por consumir alimentos saludables y son conscientes de la salud. La marca fue fundada por un entrenador personal emprendedor y nutricionista deportivo preocupado por la mantequilla de nueces que debe ser 100% natural. Una marca libre de azúcares ocultos y 100 % de cosecha propia. El proyecto incluye el nuevo nombre de la marca, su personalidad y un proyecto honesto, refrescante y limpio.
Nueva identidad visual de Nood mantequilla de nueces saludable por la agencia JansenHarris
Retos del proyecto
La identidad fue realizada por el estudio JansenHarris con sede en Dubai. El reto más grande fue diferenciarse de sus competidores en un mercado en crecimiento desde 2018, alcanzando un crecimiento anual de 65% año tras año. El mercado está saturado pero son pocas las opciones saludables entre los competidores.
El desafío no era sólo diferenciarse, sino enfocarse en el sector salud. Noods es un producto que promueve la salud y la conciencia alimentaria. El fundador es un entrenador personal y nutricionista deportivo quería una identidad visual para un producto 100% natural, sin azúcares ocultos y 100% artesanal. La nueva identidad visual debía resaltar en las estanterías y al mismo tiempo ser honesto y fresco con los consumidores.
Logotipo, tipografía, personajes y productos.
Una identidad creativa para cumplir con los objetivos estratégicos de la marca Nood
La agencia decidió llamar a la marca Nood, es un juego de palabras con: ‘nude’ (desnudo en inglés). Refleja un producto libre de aditivos y conservantes, sus ingredientes son frutos secos. Las dos letras «o» forman un rostro y le dan un detalle peculiar y accesible.
Detalles de los productos y la nueva tipografía.
La identidad de Nood se complementa con fuentes manuscritas que evocan pureza y salud. Optamos por colores fluorescentes para reinventar la categoría, destacando en los estantes. Se utilizan envases de vidrio transparente para remarcar la transparencia del producto. Nood no oculta nada. Posee etiquetas nutricionales que son fáciles de leer, y el mensaje es divertido y honesto.
Se utiliza un tono de voz conversacional, enérgico y audaz. Valores claves que describen la personalidad de Nood. Se busca una presencia fuerte en un mercado competitivo y lograr aumentar las ventas gracias a un packaging innovador.
Pulseras de silicona y publicidad exterior.
Análisis de la Identidad de Nood
El elemento principal de la identidad es un logotipo hecho a mano cuyas letras «o» esconden unos ojos y en la parte inferior se puede ver una boca. Una identidad visual con un toque lúdico que intenta proyectar honestidad, salud y diversión.
La mantequilla de nueces saludable Nood es un buen ejemplo de cómo destacar en un mercado sobresaturado. Se busca proyectar valores y mostrar una marca llena de autenticidad y la transparencia. El nombre es clave para la introducción del producto en el mercado.
Créditos del Proyecto
- Agencia/Creativo: JansenHarris.
- Título del artículo: La Innovadora Identidad de Nood Nut Butter por JansenHarris.
- País de la agencia: Emiratos Árabes Unidos.
Socio Creativo: Darien Harris.
Socio Director: Viki Harris.
Diseñador de Marca Sénior: Salvador Pombo.
