Establecido en 1973 Nordstrom Rack, es una cadena estadounidense de grandes almacenes con ofertas. Con sede en Seattle, Washington. Es la marca hermana de la cadena de grandes almacenes de lujo Nordstrom. Desde 2021, poseen 352 tiendas en 41 estados de EE. UU. y tres provincias canadienses.
Nordstrom Rack identidad por JKR
Recientemente Nordstrom Rack ha presentado una nueva identidad de marca. Un rebranding inspirado en sus clientes base: audaz, confiada e inteligente. El proyecto fue realizado en colaboración con la agencia de marca global Jones Knowles Ritchie (JKR). El objetivo principal de la agencia fue lograr diferenciar a Nordstrom Rack en la categoría minorista, que es muy competitiva y ruidosa. También debía atraer nuevos clientes y conectarse mejor con los clientes existentes.
Una identidad que refleja el espíritu auténtico, empoderado y expresivo de sus clientes. Un nuevo sistema de identidad de marca integral y cohesivo. El objetivo es evolucionar su expresión de marca para que poder comunicar de manera efectiva su propuesta de marca. Un minorista que ofrece grandes marcas a excelentes precios e invita a los clientes a Rack a su manera.
Detalles del logotipo y redes sociales.
Nordstrom Rack rebranding se adapta a la era digital
“La renovada identidad de la marca Nordstrom Rack refleja el espíritu auténtico, empoderado y expresivo de nuestros clientes y comunica el ‘más-de’ del Rack: más moda, más de sus marcas favoritas, más ofertas, más acceso en la tienda y en línea». Comentó Red Godfrey, vicepresidente creativo de Nordstrom, Inc. «A través de este nuevo sistema integral y cohesivo de identidad de marca, nuestro objetivo es hacer evolucionar la expresión de nuestra marca para que podamos comunicar de manera efectiva nuestra propuesta de marca, excelentes marcas a excelentes precios e invitar a los clientes. para abrirse camino».
Nordstrom Rack posee una variedad de productos diferenciados de algunas de las principales marcas de Nordstrom. Según escriben en el comunicado de prensa: «el 90 % de las principales marcas de Nordstrom se venden en Nordstrom Rack».
El sistema de marca, incluye una serie de activos modernos entre ellos el logotipo. Un sistema flexible y receptivo para funcionar mejor en las aplicaciones digitales. Esto logra consistencia en la marca y las diferentes interacciones con los medios. Modernizando la marca para las necesidades actuales.
JKR mostró una cuadrícula modular, para adaptarse a todas las plataformas y mantener constante en las aplicaciones físicas y digitales.
Animación del logotipo y cuadrícula modular.
Lenguaje y cuadrícula modular
El proyecto mejora la identidad con un sistema y lenguaje de marca para Nordstrom Rack. Incluyendo un nuevo logotipo, que se inspira en la década de 1970 y 1980 de Rack, pero modernizando el diseño. Un logotipo mucho más flexible que se adapta y fluye en una cuadrícula modular, esto le permite funcionar mejor en diferentes escalas y formatos. En general se busca una coherencia en las experiencias digitales y físicas. El logo de Nordstrom y Nordstrom Rack también se alinean para representar su interconexión a nivel empresarial. La nueva identidad también incluye un tipo de letra personalizado como se ve en el logotipo para encarnar aún más el espíritu de la marca y permitir la diferenciación.
«Cuando comenzamos a trabajar con Nordstrom Rack, quedó claro de inmediato que sus clientes son audaces, confiados e inteligentes y que teníamos la oportunidad de encarnar ese espíritu y la propuesta única de la marca a través de su identidad visual y experiencia de marca», dijo Lisa Smith, JKR. Directora creativa ejecutiva. “Creamos este sistema de identidad para que sea distintivo de Rack, responda en todos los puntos de contacto y, en última instancia, para conectarse con el cliente de Rack, dondequiera que interactúe con la marca”.
Paleta de colores de la identidad
Se actualizó el color principal por unas tonalidades más vibrantes y emocionantes. El azul de la marca evolucionó a un conjunto de múltiples azules característicos que crean más flexibilidad y variedad. En la página del proyecto escriben: «Las paletas de colores secundarias y terciarias señalan los cambios estacionales y amplifican las ventas y las promociones. Se desarrolló una voz distintiva para adaptarse a un espectro de mensajes, desde compartir la personalidad audaz de la marca hasta comunicar de manera sucinta información práctica, como precios y ventas».
JKR introdujo paletas secundarias y terciarias para ampliar la gama de promociones y temporadas.
El logo en 3d y con elementos.
Sistema visual y diferentes composiciones.
A partir de esta primavera, los clientes verán el nuevo logotipo y la identidad renovada en las campañas de marketing y en los canales digitales de la empresa, incluidos NordstromRack.com, la aplicación Nordstrom Rack, las redes sociales y las comunicaciones por correo electrónico, así como en persona con señalización exterior e interior de nuevos y tiendas remodeladas.
Tipografía.
Galería de aplicaciones.
Publicidad exterior.
Análisis de la identidad de Nordstrom Rack
El cambio de Nordstrom Rack comienza por su logotipo. Una marca denominativa en negativa y sin serif que se adapta y fluye según las necesidades de comunicación. En la parte superior se puede leer Nordstrom encerrado en una barra negra. Esta barra se amplia y sirve para generar más diseños en las diversas aplicaciones. También le da unidad y cohesión con su marca matriz Nordstrom.
La paleta de colores ha cambiado, ahora en lugar de usar una tonalidad azul apagada. El color principal es una variedad de azules más vibrantes y emotivos. Incluye una paleta de colores secundaria y terciaria para potenciar aún más la marca.
Una identidad pensada para funcionar mejor en una era digital. Aquí van a destacar el uso de los logotipos en diferentes escalas y formatos para mejorar su comunicación. En general es una identidad inspirada en la década de los 70s y 80s de Nordstrom Rack pero adaptada las necesidades de la empresa en su actualidad.
