Coca-Cola ha lanzado al mercado estadounidense una nueva cartera de productos llamada AHA, se trata de agua saborizada con gas, entre sus promesas aseguran que tendrán mucho sabor, efervescencia y diversión.
La nueva bebida de agua floreada de Coca-Cola, incluso agregará un poco de cafeína, la línea de productos de AHA incursionará en el mercado a partir de marzo de 2020, sumándose así a la gran cantidad de productos de agua del gigante estadounidense entre ellos podemos citar a Dasani, Topo Chico, Smartwater.
Trey Veal, es la persona quien supervisa el desarrollo del sistema de identidad visual y el diseño de empaques para el portafolio de agua e hidratación activa de Coca-Cola Norteamérica. El diseño se hizo en conjunto con Taxi Studio con sede en Bristol, Reino Unido, en el proyecto.
Nueva bebida AHA de Coca-Cola
Entre los 8 sabores que encontraremos en esta nueva agua con gas están: lima + sandía, fresa + pepino, cítricos + té verde, cereza negra + café, naranja + pomelo, manzana + jengibre, arándano + granada y melocotón + miel: combina sabores de frutas muy atractivos con tendencias menos esperadas.
Los diseños de las latas de agua con gas serán muy atractivas, con una combinación de sabores inesperados pero a la vez fusionados con tendencias actuales en la categoría.
«Como la parte más grande y de más rápido crecimiento del negocio del agua, el agua con gas convencional con sabor es un segmento que sabemos que debemos duplicar», dijo Celina Li, vicepresidenta de Water, Coca-Cola Norte América. «AHA es nuestra marca de grandes apuestas en esta categoría de grandes apuestas».
La presentación de producto vendrá en 12 onzas y en 16 onzas líquidas en latas individuales.
Para crear este nuevo producto, Coca Cola realizó una investigación de mercado para conocer a sus consumidores, para crear el concepto del producto duraron 6 meses. Según el comunicado de prensa: «Coca-Cola habló con miles de consumidores, desde leales al agua con gas, hasta bebedores ocasionales, hasta aquellos que han probado una o dos marcas pero no han encontrado lo que les gusta. Puedes conocer más de esa investigación en esta nota de AHA«.
Agua con gas: Un mercado cambiante
«Hay necesidades insatisfechas para los consumidores en la categoría actual, tanto para aquellos que no beben agua con gas regularmente como para aquellos que sí lo hacen», dijo Julie Siwemuke, directora de agua con gas de Coca-Cola Norteamérica. «Cuando los compradores caminan por el pasillo de agua con gas, buscan sabores interesantes y accesibles que ofrezcan un refrigerio refrescante. También se sienten atraídos por marcas divertidas y coloridas con personalidad».
El agua con gas es uno de los productos favoritos de los estadounidenses quienes lo consumen regularmente hasta dos veces al día. El equipo de AHA creó sabores aromáticos para satisfacer estas necesidades cambiantes.
¿Por cuántas iteraciones de diseño pasaste?
Bastante. Nuestras exploraciones iniciales se centraron en una base más blanca o neutral. Pero nos dimos cuenta de que el aspecto era demasiado premium, mientras que un tratamiento brillante de un solo color no era lo suficientemente premium. Tuvimos que encontrar un término medio, que es cómo terminamos con estos encantadores diseños de colores divididos, que son divertidos sin ser pegajosos o ruidosos y muestran claramente los maridajes.
Trey Veal respondió algunas preguntas sobre el diseño en el sitio web de Coca Cola:
- ¿Qué tan importante es el empaque como herramienta de comunicación, especialmente para una nueva marca?
«El empaque es esencialmente nuestra cartelera en el estante, y en muchos casos es el primer punto de contacto de los consumidores con nuestras marcas. Los compradores ven nuestros paquetes en el estante de la tienda, o notan que alguien bebe una botella o una lata en público. Es un activo increíblemente valioso, por lo que debe destacarse y causar una impresión inmediata. Especialmente con una nueva marca como AHA en una categoría como agua con gas.»
- ¿Cómo se manifestará la identidad visual de la marca en todos los puntos de contacto de las comunicaciones?
«Tomamos medidas para asegurarnos de que todo se conecta y se basa en los activos visuales centrales que hemos creado (las divisiones de color, las ilustraciones de frutas) y captura los sentimientos que abordan estos emparejamientos.»
Primer lanzamiento importante de una nueva marca desde 2006
Según los registros de Coca Cola Company, su última gran marca fue lanzada en 2006 bajo el nombre de Gold Peak, en la actualidad es una marca de té de mil millones de dólares.
Así que AHA será la gran apuesta de Coca-Cola en el inicio de la próxima década, en la categoría de bebidas sin azúcar o calorías, pero que además agrega efervescencia y sabor.
Las ventas minoristas de la cartera de agua con gas de Coca-Cola en América del Norte, que ofrece sabores complementarios y propuestas de marca para una gama de paladares a diferentes precios y opciones de paquetes, aumentaron un 27% en 2018 (Fuente: Nielsen). Estas marcas forman parte de la cartera de agua más amplia de Coca-Cola, que está anclada por DASANI (la marca nacional de agua número 1) y smartwater (el agua premium número 1)
Descarga una infografía sobre la cartera de productos de agua de Coca-Cola Norteamérica.
Shane Grant, presidente de la Unidad de negocios de bebidas sin gas, Coca-Cola Norteamérica, comentó en un comunicado de prensa, que la finalidad de todas estas innovaciones, no solo demuestran el compromiso de la compañía de invertir en la categoría de agua de rápido crecimiento, sino también el cambio cultural que se está produciendo para abordar las nuevas oportunidades de crecimiento con disciplina, pero también para ser ágil, moverse más rápido y tomar riesgos inteligentes.
Análisis de la identidad de AHA
Es muy interesante leer todo el proceso de creación para este nuevo producto de agua con gas llamado AHA, por ejemplo se comenta que comenzaron con una lista con más de 800 sabores, para finalmente probar 50 combinaciones y escoger las 8 que finalmente saldrán verán la luz el próximo año.
El logotipo es muy interesante ya que en su tipografía sans serif en mayúscula, se oculta en la letra «H» de manera creativa un signo de exclamación en el espacio negativo.
En las latas vemos un diseño muy atractivo, que corta con dos colores para mostrar las diferentes fusiones de sabor, además utilizas dibujos de las frutas que forman parte de estas combinaciones.
Los colores son vibrantes y divertidos, sin lugar a dudas llamarán la atención de cualquier curioso en la estantería de las latas de agua.
Referencias:
- AHA to Bring More Fizz, Flavor and Fun to Coke’s Sparkling Water Portfolio.
- Fotografías cortesía de Coca-Cola Company.
