Establecida en 1984 Extra es una marca de goma de mascar sin azúcar producida por Wrigley Company. El producto es internacional y se distribuye en América del Norte, Europa, Australia y algunas partes de África y Asia.
Extra una identidad de Elmwood
La nueva identidad de Extra se siente más moderna, fue desarrollada por la agencia internacional Elmwood. Mars Wrigley se acercó a Elmwood para crear una nueva imagen para el producto Extra. La nueva marca tiene como objetivo unificar los mercados globales, enfocarse en un nuevo mercado de consumidores más jóvenes y transformarla en una marca de estilo de vida icónica para una primera generación digital.
Detalles del logotipo, y marcas internacionales.
Elementos animados del logotipo.
Antes y después logotipo.
Extra: una identidad Icónica y flexible
La identidad necesitaba ser icónica y al mismo tiempo flexible para abarcar todos los mercados internacionales en donde se vende la goma de mascar.
Antes y después empaque.
El símbolo del brillo de limpieza
Uno de los elementos que se moderniza y recupera de la versión anterior. Es el brillo que representa la limpieza dental. Este se ha modernizado al simplificar las curvas y mostrar una apariencia más plana y homogénea.
En el caso de estudio explican: «Comenzamos observando el activo clave de Extra: un símbolo de «brillo», tradicionalmente un código para la limpieza y la higiene dental. El “brillo” exigió una actualización, una que reflejara los consumidores objetivo de la marca y su estilo de vida. Elevamos el símbolo «brillo», modernizándolo como un activo clave audaz, simplificado y llamativo, volviéndolo a imaginar como una metáfora para celebrar los momentos de confianza».
Familia de productos y diferentes presentaciones.
El reflejo del estilo de vida de una generación
En el caso de estudio escriben: «El nuevo diseño audaz y la identidad de marca más amplia de Extra irradian confianza que va más allá del empaque para reflejar el estilo de vida y los deseos de una generación más joven y global y para desbloquear ricas oportunidades para contar historias. Junto con un escudo circular, el «brillo» cuenta con curvas suavizadas y un diseño limpio y llamativo. Versátil para usar en todos los puntos de contacto, el bloqueo une la tensión entre la iconicidad y la flexibilidad. Diseñada para satisfacer las necesidades del mercado e impulsar la innovación futura, la nueva identidad visual distintiva de Extra es su primera expresión unificada de la marca maestra a nivel mundial, un movimiento que es nada menos que «extra».»
Análisis de la identidad de Extra
La nueva identidad de Extra elimina todos los elementos de «higiene dental» para lograr un diseño más moderno. El elemento más importante es el brillo que resplandece sobre el circulo del fondo. Una identidad inspirada en el arte pop. Se centra en los nuevos activos de la marca como el ícono simplificado del brillo y los diferentes sabores de la familia de productos.
El trabajo también incluyo un logotipo internacional simplificado. Ya que la marca se conoce de distintas formas en los diferentes mercados. Por ejemplo: Orbit y Freedent. La nueva marca denominativa debía ser flexible e internacional para poder abarcar el diseño a nivel global. El objetivo principal era el de abandonar todos los clichés de la higiene dental y la frescura. Una identidad que se basa en tendencias actuales donde los elementos son simplificados y planos. Uno de los activos más importantes del cambio de imagen es el símbolo del brillo. ahora posee formas más curvas y suaves, logrando una apariencia más consistente.
Un activo en todos los puntos de contacto
El gran protagonista de la marca es el nuevo ícono del brillo o estrella, ya que se puede ver en las diferentes aplicaciones. Ya sea acompañando al escudo circular o como patrón para en las distintas aplicaciones. Un elemento que sirve para aplicaciones impresas y digitales.
La tipografía también es circular y en cada empaque se resaltan los sabores de los productos. El resultado es una marca que se siente moderna y respeta la herencia de Extra pero la potencia en un mundo cada vez más digital donde se le da más importancia a las redes sociales.
