POCO es una marca de tecnología móvil en India enfocada en teléfonos inteligentes económicos. Han lanzado varios modelos al mercado. En 2018 lanzan su primer producto Xiaomi Pocophone F1 en India. El año pasado decidieron independizarse de Xiaomi.
La marca ha presentado una nueva identidad para POCO, como marca independiente. Esta incluye un nuevo logotipo, eslogan y mascota. La empresa tiene como objetivo llevar sus productos a un público más joven y enérgico.
Made of Mad
Además del logotipo de Poco la empresa ha mostrado su nuevo eslogan. La frase en inglés “Made of Mad” (“Hecho de la locura” en español). Muestra las intensiones de la marca de mostrarse más alocada en su lenguaje, para llegar a un mercado más joven.
Nuevo logotipo junto al eslogan.
POCO una empresa independiente de Xiaomi
POCO en India se separó de Xiaomi enero de 2020. Desde entonces ha presentado sus productos de forma independiente, además posee sus propios departamentos de marketing y aplicaciones separadas, siendo una empresa poco convencional para su mercado. Aún así la compañía toma de base los modelos de Xiaomi que personaliza con su propia marca para el mercado indio.
Anuj Sharma, Director de Poco India, habló del lanzamiento del logotipo y mascota. También comentó que ha sido un año positivo desde su independencia respetando valores como la inclusión y diversidad.
“La nueva mascota de POCO será nuestra embajadora de marca, sin el costo y el equipaje de las celebridades” comenta Anuj Sharma de POCO.
Nuevos modelos con la nueva marca
El modelo Poco X3 Pro, será lanzado en marzo en India. El primer modelo de gama media de la marca de la marca. Por ahora no se conocen las especificaciones y el diseño de Poco X3 Pro.
Una de las animaciones que muestra el lado alocado de la marca.
La nueva mascota POCO
La nueva mascota se forma de la unión de varios Emojis. Es una especie de demonio, pero posee una aureola que representa la bondad que hay detrás de su causa. El nombre del personaje de la marca será: POCO. Este personaje se verá en el logotipo principal remplazando a la letra ‘O’.
Su estructura tiene 4 puntos claves: Su boca esta formada por un triángulo y representa la naturaleza creativa de la marca. Los ojos del personaje son valientes y rudos pero también sugieren un poco de maldad para contrastar un poco con la aureola. El emoji posee dos antenas que también pueden ser vistas como cuernos y simbolizan el lado malvado de la marca. Finalmente no hay nada tan malvado que no tenga un poco de bondad. Ese lado se representa con el halo sobre la cabeza del personaje. Esto representa la bondad y calidad de la marca.
Construcción de su mascota.
Algunos diseños un poco cargados de sus redes sociales.
Análisis de la identidad de POCO
Es importante aclarar antes de analizar todo el cambio de marca, que este diseño sólo será válido en India. El nuevo logotipo, mascota y lema todavía no serán lanzados a nivel global. Sin embargo la empresa ha anunciado que esas son sus intenciones a futuro.
El logotipo anterior es una marca denominativa que utiliza una sans serif en mayúscula. Los colores suelen ser amarillo y negro. Realmente es un diseño muy básico, funcional pero aburrido.
En el nuevo logotipo se pretende cambiar por completo el enfoque de la marca. Un diseño mucho más alocado que remplaza la letra «O» por un Emoji. El personaje de la marca posee 4 partes claves: Su aureola que representa un poco de bondad, sus antenas que sacan el lado picante de la marca, unos ojos que son valientes y rebeldes, finalmente la boca que representa la creatividad al ser un simple triángulo.
También han presentado un nuevo eslogan: «Made of Mad«, se coloca de manera desigual para mostrar ese grado de locura y alma rebelde. Aunque los teléfonos sigan utilizando de base a los de Xiaomi, la marca es independiente y su identidad así lo demuestra.
Todos los elementos de la marca tienen un significado más profundo.
