Establecido en 2011 Twitch es un sitio en donde miles de comunidades se reúnen para cualquier cosa, todos los días. Un sitio para disfrutar del contenido de los streamers. Juntos por los juegos que amamos. Juntos por los demás. Con sede en San Francisco, California. Especializado en transmisión en vivo y redes de entretenimiento interactivo.
Nueva Identidad de Twitch en 2024: con una serie de activos dinámicos para su plataforma
La marca Twitch es la plataforma líder en transmisión en vivo. En un principio solo se dedicaba a mostrar videojuegos, pero ha evolucionado hasta abarcar muchas otras categorías como just chatting o asmr. Con contenidos variados para casi cualquier gusto: desde videojuegos y deportes hasta cocina, música, arte y charlas casuales.
En la plataforma morada se crean comunidades alrededor de los streamers y se crean fuertes conexiones. Con más de una década de éxito Twitch ha tenido varios retos podemos recordar su última identidad en 2019. Desde entonces la plataforma ha evolucionado y se ha tenido que adaptar a las necesidades de sus usuarios.
La nueva identidad fue desarrollada por la agencia neoyorkina Porto Rocha su objetivo era: modernizar el sistema visual de Twitch y reflejar mejor la energía y diversidad de la plataforma.
Animación de logotipo.
Una evolución de la marca de Twitch en su identidad visual para 2024
El Equipo de Porto Rocho tenía que conservar los elementos más distintivos de la identidad de Twitch. Es por eso que elementos como el logotipo, la mascota «Glitch», la tipografía Roobert y el icónico color púrpura continúan inalterados.
Son los activos visuales que crean una base sólida para la nueva identidad visual. El reto era encontrar un equilibrio entre una identidad minimalista que pusiera a los streamers en el centro de la marca, y un diseño que refleja la diversidad y energía de las comunidades.
TIpografía personalizada: Roobert de Displaay y iconos de la identidad.
El lenguaje de diseño de Twitch optimizado y más funcional que en su versión anterior
Se debían optimizar los elementos más icónicos de la identidad de Twitch. Se mejoró la tipografía creada por Displaay Type Foundry, y se modernizó la fuente Roobert. Simplificando sus elementos tipográficos y el enfoque ahora es de diseño intuitivo creando nuevos materiales sin entrar en la repetición.
Varios elementos animados por Porto Rocha.
La nueva imagen de Twitch Hiperdigital
Con elementos de marca altamente reconocibles se pasó de una marca analógico a un mundo completamente digital en 3D. Este lenguaje utiliza muchos elementos tridimensionales, emoticones y gradientes dinámicos. Esto permite que sea más fácil expresarse y representar la diversidad cultural de las comunidades de Twitch.
Se utilizaron técnicas de recorte en el nuevo lenguaje fotográfico y destacan los creadores de contenido en todo momento, se integran con los demás elementos visuales.
Varias aplicaciones: inflables, señalización, Opi, Staff tags, fotografías con streamers.
Una identidad dinámica y diversa
Si algo destaca en la nueva identidad visual de Twitch en 2024 son su gran cantidad de elementos dinámicos. Podemos apreciar movimientos topográficos simples hasta collages digitales complejos. Las animaciones reflejan el ritmo vertiginoso de la interacción en la plataforma y fortaleciendo las conexiones entre la marca y sus usuarios.
Mejorando la interfaz de los usuarios
Otro de los aspectos más relevantes es la nueva interfaz de Twitch, optimizando la plataforma para resaltar el contenido de los streamers. La paleta de colores utiliza el púrpura de Twitch, en modo claro y oscuro, con animaciones y elementos que facilitan la experiencia de los usuarios. También veremos módulos redondeados y una tipografía con forma de píldora que es adaptable a la interfaz, mejorando la experiencia visual y conservando la coherencia.
Varias aplicaciones: Vinilos en ventanas, sitio web, murales, inflables, iconos y selfie spot.
La nueva identidad se pudo ver en la TwitchCon 2023
Pudimos ver la identidad en la TwitchCon 2023, un festival realizado en París y Las Vegas. Destacan las ilustraciones 3D y los emoticones de gran tamaño que fortalecían la identidad de Twitch. Los asistentes pudieron interactuar con el lenguaje visual de la plataforma en un entorno físico.
Varios elementos animados incluyendo los de la TwitchCon.
Análisis de la Identidad de Twitch
Es importante mencionar que se conservan muchos elementos de la identidad visual anterior de Twitch. No veremos grandes cambios en el logotipo, la tipografía, el color púrpura o su mascota. Pero la marca se prepara mejor para la generación z, con un lenguaje más relajado con gradientes, muchos diseños en 3d, y poniendo a los streamers en el centro del cambio.
El resultado de la nueva identidad de Twitch es un balance entre su funcionalidad y entornos lúdicos. Podemos ver lo técnico y caótico convivir para proyectar la marca, ambos elementos esenciales de la generación z. Es una marca que quería proyectar diversidad y la evolución de la marca. Fortaleciendo conexiones entre la plataforma, los usuarios y los streamers. Con muchos elementos dinámicos que se inspiran en la cultura de Internet. Twitch también representar un cambio en el líder de la categoría. En la TwitchCon de 2023 pudimos observar estos elementos en aplicaciones como el photo booth de la cabeza de dinosaurio. Un lenguaje activo y alocado que representa mejor a una nueva generación.
