Siempre es agradable poder ver los cambios de una marca histórica, en este caso se trata del Club Atlético Boca Juniors de Argentina, quienes han presentado una nueva identidad, para el club y el programa de socio adherente.
Hoy de la mano de la agencia de branding de Miami BridgerConway, tenemos la oportunidad de apreciar el lavado de cara que le han hecho a la marca pensando en su comercialización global.
Antes se conocía como Club Atlético Boca Juniors, aunque para la mayoría de personas siempre ha sido 'El Boca Juniors' y para quienes viven en argentina 'El Boca'. Es por ello que han creado este rebranding, donde se adecua la identidad a la realidad social y no tanto al nombre con el que se bautizó el club.
La marca ha salido a la luz como respuesta de numerosos focus cualitativos y trae a la marca la realidad social, ya que la mayoría de personas conocen al club como Boca.
De esta forma se cambia el nombre de Club Atlético Boca Juniors por simplemente Boca, lo cuál hace de la identidad algo más simple y enfocado a la realidad de sociedad. Siguiendo con esta propuesta se cambia el slogan 'Un club cada día más grande', por la frase de su Hinchada 'La mitad más uno.'. Que remonta su origen a la respuesta de la pregunta '¿De qué equipo eres?, de la mitad más uno, del Boca. Se remarca la trayectoria de un club tan ganador a nivel nacional e internacional como lo es el Boca.
La marca sera la insignia oficial en sus distintas divisiones y escuelas (más de 24) en todo el mundo, además de material corporativo, merchandaising, entre otros. Sin embargo el escudo de las camisetas seguirá siendo el que están utilizando en esta temporada.
El logo anterior se caracterizaba por llevar 51 estrellas que actualmente son una sola que representa todo el palmarés que tiene la institución.
Boca tiene como objetivo posicionar el fútbol como un entretenimiento global. Es por eso que su identidad busca más ese aire de globalización en lugar de centrarse en un objeto de una única disciplina.
El escudo anterior seguirá siendo parte de la camiseta pero a nivel corporativo tendremos esta nueva identidad que posiblemente veremos extendida en banderas, camisas y demás materiales en la hinchada que apoya a su equipo.
Actualizamos con más Aplicaciones del cambio (08/05/12):
no estoy de acuerdo con los tonos de los colores el contraste fondo azul y amarillo no lo veo que funcione correctamente