Establecida en 1998 Raid significa: Derechos y Responsabilidad en el Desarrollo. Es una organización benéfica que expone las irregularidades corporativas y los abusos de los derechos humanos, asociándose con los perjudicados para exigir que las empresas rindan cuentas.
RAID es una ONG con sede en Londres, Inglaterra y que opera en todo Reino Unido. Exponen todo tipo de irregularidades corporativas, daños ambientales y abusos de los derechos humanos. Ayudan a buscar soluciones para los perjudicados y luchan porque las empresas rindan cuentas. Realizan investigaciones rigurosas, defensas y leyes. RAID busca fortalecer la regulación de las empresas y lograr justicia.
Nueva identidad de Raid por agencia TEMPLO: un diseño más suave y atractivo en la categoría de derechos humanos
La nueva identidad de Raid fue creada por la agencia londinense TEMPLO. En la página del proyecto escriben: «aprovechando nuestro extenso trabajo en el ámbito anticorrupción, nos asociamos con el organismo de control corporativo RAID para exponer la injusticia y creamos una identidad visual que exige que los poderosos rindan cuentas».
Una nueva identidad creativa que destaca por su tipografía suave y sus colores atractivos. Se querían alejar de los clichés de las marcas de justicia social dejando de lado esas tipografías super condensadas y ese tono de protesta. Un enfoque de diseño que suelen seguir en la categoría de anticorrupción, el cambio inicia con una nueva marca denominativa que tiene mucho más carácter y es posee una fuente tipográfica distinta.
Detalles del logotipo y estilo reflectivo.
Animación del logotipo.
Raid: evoluciona en una marca más moderna
Raid lucha contra la corrupción de las empresas, su nueva identidad es mucho más moderna. Anteriormente su marca denominativa utilizaba un diseño con serif y en mayúscula, en general se sentía más seria y aburrida. En cambio su nuevo logo es mucho más atractivo utiliza la fuente tipográfica: Dinamo Maxi. Una fuente tipográfica que destaca por ser más flexible y funcional ya que posee varios pesos y formas yuxtapuestas que otorgan profundidad. La razón de escoger esta tipografía fue la forma tan particular que tiene la letra «R», representa muy bien el proceso riguroso y de investigación de Raid.
En la página del proyecto escriben: «Con la misión de luchar contra las irregularidades corporativas y defender los derechos humanos, RAID trabaja en la intersección de la ley y el activismo. Medida, constante y centrada en el cambio sistémico a largo plazo, la marca era jurídica hasta la médula (precisa, forense), pero esto no logró capturar completamente el espíritu tenaz y desafiante de la organización. Como la organización tenía ambiciones crecientes, necesitaba una identidad visual versátil que les permitiera abordar problemas desafiantes y ampliar su alcance entre el público en general, manteniendo al mismo tiempo un tono serio».
El isotipo como dispositivo que irradia luz.
En la página comentan el proceso de creación del nuevo logotipo: «A lo largo de un año, TEMPLO trabajó con la directora ejecutiva Anneke Van Woudenberg y el equipo más amplio de RAID para desarrollar el informe. Supervisamos una renovación total de la marca y diseñamos la nueva identidad visual, lo que dio como resultado un sistema visual fluido. Introdujimos un naranja llamativo en su paleta, una fuente contemporánea impactante y un logotipo que captura el espíritu de su enfoque como ahora el haz de una linterna. Proyectos de los bordes redondeados de ‘R’ en Raid, demostrando su papel a la hora de exponer la injusticia».
Diferentes iconos de la nueva identidad.
Paleta de colores que rompe esquemas
Otro detalle importante de la nueva identidad es su paleta de colores. A diferencia de su versión anterior ahora las tonalidades son más vibrantes y combinan el naranja linterna con el azul anterior, genera un contraste que dota a la marca de mayor personalidad. Esto suaviza un poco la naturaleza agresiva de la palabra «Raid» que en español significa Redada y se enfoca más en conexiones con su público meta.
En la página del proyecto comentan la escogencia de esta nueva paleta de colores: «La paleta de colores ampliada permite a RAID agregar líneas forenses para dar mayor énfasis y presentar sus pruebas y hallazgos de una manera atractiva. Además, como cada comunicación de Raid se basa en evidencia (ya sea testimonios de personas con experiencia directa o hallazgos de su equipo experto de investigadores), el contenido escrito es crucial para la forma en que Raid comparte su trabajo. El tipo de letra actualizado es contemporáneo, atrevido y tiene varios pesos para elegir, lo que introduce un elemento de expresión a la identidad más amplia. La fotografía y las películas también ocupan ahora una posición más destacada en su sitio web y en el material de campaña, mostrando de primera mano el impacto que el trabajo de Raid está teniendo en el mundo».
Un diseño flexible y dinámico
Pali Palavathanan, de TEMPLO, comentó las razones de la selección de la nueva tipografía y la forma particular de la «R» que además de verse más estética, proyecta la filosofía de la marca. Templo posee una gran experiencia con identidades visuales en la categoría de: derechos humanos y anticorrupción, su objetivo era salirse de los esquemas o clichés para crear una identidad única, lúdica y atractiva.
En la página del proyecto detallan el impacto que pretenden lograr con la nueva identidad: «Con el objetivo de impulsar cambios sistemáticos a largo plazo, muchos años de trabajo de defensa legal respaldan todo lo que hace RAID. También envían personas al terreno para investigar las condiciones hablando con los trabajadores internos y las comunidades locales que se ven afectadas por la corrupción. El resultado de sus campañas incluye casos legales para hacer que empresas, inversores y gobiernos rindan cuentas. Y ahora, con una identidad de marca que cumple con sus ambiciones, RAID continúa teniendo un impacto importante en el mundo, especialmente en lo que respecta al cambio climático».
Sitio web.
Historias redes sociales.
Diseño funcional, accesible, dinámico y flexible
Raid ha buscado un cambio que va más allá de lo estético. Su objetivo central es que sea más accesible y efectivo en los materiales de comunicación. Con una paleta de colores más atractiva que se aleja de los clichés de la categoría. Se han creado una serie de íconos que facilitan la comprensión de la información, sobre todo si tomamos en cuenta que Raid posee mucho material escrito para asesorar a la mayor cantidad de personas.
Diseño como herramienta revolucionaria para proteger los Derechos Humanos
Anoushka Rodda, Cofundador de TEMPLO, comenta que es importante abordar la crisis de derechos humanos cada vez más creciente a nivel global. La nueva identidad quiere ir más allá de generar impacto visual. Quiere marcar un precedente y servir como una herramienta poderosa para lograr el cometido de la justicia.
Varias aplicaciones: Portadas, bolsos, camisas, folletos, páginas internas y tarjetas de presentación.
Análisis de la identidad de Raid
El cambio inicia con el logotipo anteriormente utilizaban una tipografía mucho más seria. En el nuevo logotipo vemos una marca denominativa más lúdica con una tipografía moderna que destaca por sus formas. No es sólo un cambio estético sino que se busca de forma estratégica alinearse a los valores de la empresa.
La paleta de colores introduce el naranja brillante en contraste con el color anterior de la marca. Se muestran nuevos activos como tipografías más modernas y funcionales, también hay elementos visuales que facilitan la comprensión de la lectura como íconos. El objetivo de la ONG es poder llegar a más mercado meta como sea posible para defender los derechos humanos de los trabajadores.
En general es una identidad que rompe los esquemas de la categoría y que utiliza el diseño como una herramienta transformadora.
