República Móvil es una compañía española de telecomunicaciones perteneciente a Orange, que ofrece el servicio de tarifas de telefonía móvil, a un precio económico y accesible para todos. Fundada en el 2013, la marca para iniciar la década decidieron que ya era hora de hacer una evolución en su identidad y relanzar su imagen modernizada.
Rediseñada por la consultora estratégica de marcas Interbrand, la apuesta por actualizar su imagen coincide con nuevos lanzamiento de productos y mejoras en el servicio tales como su oferta de fibra y convergente, además de modernizarse en los diferentes canales de comunicación tanto físicos como digitales.
Para República Móvil era necesario replantear su estrategia visual que fuese adaptable a los nuevos modelos de comunicación digital, más relevante y llamativa en el mercado de las telecomunicaciones, por eso se centraron en conceptualizar su nombre y cambiar su tipografía.
La Bandera: nuevo símbolo de República Móvil
«La nueva marca de República Móvil se ha construido según principios de diseño que priorizan la simplicidad y la autenticidad, buscando resaltar una emoción positiva y retadora con dos elementos fundamentales: la bandera como símbolo de la marca y su estilo fotográfico como recurso gráfico clave.» – Interbrand
Para representar esta nueva marca, Interbrand ideó un concepto alrededor de una bandera que se implementa en el logotipo en la letra «P», resaltada en color turquesa para diferenciarla y funciona además como símbolo gráfico para toda la comunicación de la compañía. Una nueva identidad que le da más personalidad al logotipo y toma literal su nombre de «República» para generar sus propia «bandera».
Para los colores de la marca se usan el negro y blanco como base para las fotografías y elementos generales y el turquesa como color contrastante para destacar la identidad. Utilizan una tipografía más definida san serif llamada Roboto Condensed como tipografía principal, completada con la Poppins.
Detalle de la marca en las tarjetas SIM
Implementación del nuevo isotipo en el icono de la App
Nuevo diseño de la página web
«Con este cambio de identidad visual, que coincide con el lanzamiento de un nuevo porfolio de tarifas y la entrada en el mercado de la fibra, conseguimos una imagen aún más fresca y diferencial, fácilmente reconocible por todos los consumidores en todos los puntos de contacto. Estamos muy contentos con el resultado del trabajo realizado por Interbrand, que nos va a permitir transmitir la personalidad de nuestra marca – optimista, retadora, cercana y de calidad – a través de todos los activos de comunicación”.
Cosme Primo de Rivera, director de Marketing y Ventas de República Móvil
Aplicaciones de la bandera en diseños para móviles
Publicaciones para RRSS con ilustraciones y fotografías
Publicidad exterior de República Móvil
Posters divertidos con la nueva identidad
Fotografías contrastantes en blanco y negro con turquesa
“En un mercado tan competitivo como es el de las telecomunicaciones, la identidad de marca es esencial para ayudar a reforzar la autenticidad y la diferenciación, que siempre han caracterizado a República Móvil, pero que ahora se ve reforzada con una imagen aún más moderna y fresca, que le permitirá involucrar más emocionalmente a sus clientes”.
Borja Borrero, Executive Creative Director de Interbrand para EMEA (Western Europe) & LatAm.
Análisis del logo de República Móvil.
A pesar de la sencillez de la marca, logra crear diferenciación con un color fuerte que se destaca entre el blanco y negro que envuelve toda la identidad gráfica. En esta ocasión Interbrand generó conceptos divertidos en torno a la marca como los gatitos o la gente divertida, que le da más juventud y frescura.
El concepto de la bandera cierra la idea que representa a la marca como la República Móvil y la convierte en un producto que refleja ser moderna, creativa y accesible para el público joven conectado todos los días.
Referencia:
- Comunicado de Prensa Interbrand.
