Establecida en 1976 Decathlon mueve a la gente a través de las maravillas del deporte. Una marca global con oficinas en Lille, Francia. En sus perfiles sociales comentan: Todos somos deportistas encantados que hemos hecho de nuestra pasión nuestro trabajo, que es: «hacer que el placer y los beneficios del deporte sean accesibles a muchos de forma sostenible».
Decathlon moderniza su marca global
La famosa marca francesa Decathlon, es la tercera marca deportiva más grande del mundo. El día de hoy ha presentado su nueva identidad visual, que se enfoca en disfrutar la vida deportiva. Un proyecto realizado por las agencias internacionales: Wolff Olins y AMV BBDO.
El elemento más novedoso en la nueva identidad visual de Decathlon es su logotipo. Un diseño desarrollado por Wolff Olins, el nuevo isotipo se llama: ‘L’Orbit’, que resume el propósito de marca: «llevar a la gente a través de las maravillas del deporte».
La nueva identidad visual fue lanzada el día de hoy junto a una campaña creada por: AMV BBDO, se centra en el placer que se vive al practicar deporte y la conexión emocional que crean con sus clientes.
Detalles del nuevo logotipo y publicidad exterior.
Identidad de Decathlon centrada en el placer de realizar deporte
Decathlon es una marca que siempre se ha preocupado por llevar sus productos a más gente desde sus inicios en 1976. Con una audiencia global amplia, querían resonar más profundamente. A pesar de ser un gigante de la ropa deportiva y situarse en el número 3 de la categoría, su voz se perdía un poco entre tanto ruido.
La agencia internacional Wolff Olins, es socia estratégica desde 2022. Fue la agencia encargada de liderar el nuevo proyecto de una identidad visual modernizada para Decathlon. Su objetivo central era fortalecer su identidad deportiva en un mercado global, para ello han redefinido su propósito que coloca al deporte como una actividad fundamental en la vida moderna.
Estilo fotográfico junto al nuevo logotipo, sitio web y publicidad exterior.
Estilo fotográfico basado en la inclusión y la diversidad deportiva
La nueva estrategia se centra el concepto de: «conmover a la gente a través de las maravillas del deporte». Nos encontraremos con diferentes fotografías que representan el placer y el bienestar producidos por realizar deporte por encima de las competencias profesionales. La plataforma de marca se titula ‘haz tuyo el deporte’, invita a que adaptemos el deporte a los términos propios.
Estilo fotográfico con gente haciendo deporte en un ambiente inclusivo.
Novedades en los activos de marca de la nueva identidad visual de Decathlon
El proyecto realizado por la agencia internacional Wolff Olins simplifica las 85 submarcas de Decathlon en una sola identidad visual expresiva. Uno de los activos más interesantes es el isotipo llamado: L’Orbit, simboliza movimiento y circularidad, se inspira en la marca denominativa de Decathlon. El nuevo isotipo estará presente en todos los productos, incluyendo la categoría amateur o profesional.
Estilo de posters.
Una campaña de AMV BBDO que invita al juego
La agencia londinense AMV BBDO creó la nueva campaña global que se centra en invitar a las personas a disfrutar de realizar deporte. Es una campaña inclusiva, accesible y diversa. En ella podemos ver a personas de todo tipo de edades o habilidades disfrutando del deporte. La campaña se presenta en un spot de 60 segundos, donde se disfruta del deporte de manera auténtica y accesible.
Nueva campaña de Decathlon.
Análisis de la nueva identidad de Decathlon
El cambio comienza con el logotipo, ha mejorado la marca denominativa, y se conserva la unión de la «C» y la «A» pero se mejora la legibilidad. También hay un mejor uso del interletraje. Quizás el elemento más novedosos es el isotipo.
En la nueva identidad visual de Decathlon se quiere en todas las piezas gráficas proyectar una marca inclusiva y accesible que destaca por el placer de realizar deporte. El nuevo isotipo de L’Orbit servirá para muchos formatos pequeños y escalas reducidas. También destaca la nueva tipografía personalizada que refuerza la conexión de la marca con su mercado meta.
La paleta de colores también ha cambiado de un azul pálido a uno más oscuro. Decathlon sorprendió a todos con su nueva Marca Deportiva Global, leí algunas críticas en redes sociales en las que no entienden mucho la categoría de la marca, incluso algunos se aventuran a decir que parece una marca de autos. Personalmente el nuevo diseño me parece una mejora, será más fácil colocar el diseño en formatos reducidos y elementos bordados como una gorra.
