Establecido en 1882 El Tottenham Hotspur es un club de fútbol de fama mundial con sede en Londres. Un club que compite en la Premier League inglesa y participa regularmente en las competiciones de clubes de la UEFA.
Un club que se preocupa por su labor tanto dentro como fuera del campo. Con un modelo de negocio sólido y exitoso centrado en la construcción de una plataforma para el éxito a largo plazo. Poseen un centro de entrenamiento de clase mundial y ahora un nuevo estadio de clase mundial con 62.214 asientos. El Club opera desde varios sitios, incluida su sede en Lilywhite House junto al estadio Tottenham Hotspur, el centro de entrenamiento, y mucho más. Estan muy orgullosos de su rica historia. Desde sus humildes comienzos en el norte de Londres, se convirtieron en el primer y, hasta la fecha, único equipo no perteneciente a la liga en ganar la Copa FA en 1901. Han ganado dos torneos en la competición más antigua y mundialmente famosa de fútbol del mundo.
Nueva identidad remasterizada del club Tottenham Hotspur por Estudio Nomad
Este año el famoso club Tottenham Hotspur ha presentado una nueva identidad visual, un proyecto que duró 9 meses en materializarse y que fue encaminado por el famoso estudio londinense Nomad. Un proyecto que toma los activos más icónicos del club y los moderniza para que sean más funcionales y óptimos en formatos digitales e impresos. Se refleja la historia y el futuro de los Spurs.
Es importante recordar que el Estudio Nomad también ha sido el responsable de actualizar la identidad de la Premier League.
Nueva tipografía de la identidad.
Evolución de los activos de la marca: comenzando con su emblema del gallo
Este proyecto ha sido realizado en colaboración con Chris Mitchell, quien también estuvo en el rediseño original del escudo en 2006. Se conserva el memorable emblema del Gallo de Tottenham, pero ha recibido un ligero cambio que amplía sus posibilidades. El símbolo heráldico se puede apreciar en dos versiones principales:
- Logotipo de marca: Muestra una silueta simplificada, esta se colocará en campañas y señalización.
- Logotipo del club: Es la versión del gallo más detallada que continuará en aplicaciones en contextos cotidianos y en los partidos.
Los dos logotipos presentan versiones especiales con texturas 3D para dar un toque más moderno. Aunque esto ha generado cierta polémica en redes sociales porque algunas personas consideran que no encajan con las referencias históricas del club.
Regresa el monograma THFC en una versión moderna y simplificada
Otro activo que regresa es el monograma de «THFC», un diseño que se presentó en el estadio original del club. También formó parte del escudo durante décadas, en su nueva versión ha sido modernizado y simplificado en colaboración con el especialista tipográfico Miles Newlyn. Un activo más que reconecta con las raíces del diseño original, y forma parte del sistema tipográfico logrando un balance entre la modernidad y tradición.
Regresa el monograma del equipo modernizado.
Un tributo a la herencia del club Tottenham Hotspur
Es una marca que se inspira en elementos memorables del club para conectar con sus raíces. Es por eso que vemos el retorno de símbolos históricos significativos desde el año de su creación en 1882. Detalles como los árboles de las Siete Hermanas y el Castillo de Bruce. Son activos que han sido modernizados y que están presentes en el lenguaje gráfico, también se han inspirado en la paleta de colores, combinando el azul marino y blanco tradicional y una paleta de colores secundaria con tonalidades vibrantes que se inspiran en los derivados de ladrillos y flora local.
Detalles del nuevo sistema visual y logotipos.
Nueva tipografía más moderna y dinámica
Otro de los elementos fuertes de esta identidad visual es su tipografía. Ha sido creada en colaboración con: F37 Foundry, Studio Nomad desarrolló una familia tipográfica con varios pesos y que puede funcionar en muchos contextos. Posee curvas distintivas del escudo. Destaca por las ligaduras, cursivas y cursivas inversas, en general otorga mayor cohesión a la marca.
Un diseño flexible y simplificado
Es una identidad muy funcional y flexible, sin embargo ha recibido algunas críticas ya que consideran que se aleja de la tendencia actual de los clubes de fútbol que son aún más minimalistas. El cofundador de Nomad, Terry Stephens, considera que han tomado la decisión correcta: «Hemos creado una identidad que refleja la visión única del club, uniendo tradición y modernidad en todos los puntos de contacto».
Citas sobre el nuevo proyecto de la identidad visual Tottenham Hotspur
La directora ejecutiva del club, Donna-Maria Cullen, expresó: «Esta nueva identidad no solo honra nuestra rica historia, sino que también nos proyecta hacia el futuro con un diseño que une a toda nuestra comunidad».
Ange Postecoglou, entrenador del equipo masculino, afirmó: «Queremos destacar haciendo las cosas de manera diferente. Nuestra marca refleja ese espíritu innovador y audaz».
Varias aplicaciones.
Análisis de la identidad visual Tottenham Hotspur
El NY Times describió muy bien esta nueva identidad visual como una remasterización para Tottenham Hotspur. Y es que se logra un balance entre elementos históricos del club pero se modernizan para que sean más funcionales en aplicaciones digitales y físicas. Presentan 2 versiones del logotipo principal, una más detallada para salir en sitios como los marcadores y una versión que muestra solo la silueta del gallo que tiene un enfoque más social. También han creado una nueva tipografía con varios pesos y detalles que recuerdan al escudo del club. Retomando elementos de su rica herencia como los escudos secundarios, que han sido redibujados y simplificados para formar parte del universo de la marca. La intención del club es mejorar su presencia en el mundo digital.
El rediseño del Tottenham Hotspur se siente moderno pero respeta su legado. Un diseño elegante que amplía las posibilidades de la marca para reconectar con su público de diferentes formas.
Referencias:
