En esta nota veremos la nueva identidad visual para las bebidas Tropico. Establecida en 1982 Tropico es una marca francesa de bebidas refrescantes con néctar de frutas y agua de manantial tipo gaseosa sin gas. Una marca que se vende en Francia y Bélgica.
Tropico fue propiedad de Folliet-Tropico (antes Cafés Folliet) hasta el 2018. El mercado meta de la marca es niños y adolescentes . Hay 3 sabores emblemáticos: Tropico Exotique, Tropico Rio y Tropico Iced Tea Peach. Desde el 23 de septiembre de 2018 la marca le pertenece a Coca-Cola. Con unas ganancias de 29 millones de euros anualmente.
Tropico presenta su nueva identidad visual enfocada en la Gen Z
Tropico es una bebida de frutas muy popular en Francia. En la actualidad pertenece a la familia de productos de The Coca-Cola Company. Recientemente han presentado una nueva identidad visual, fue realizada por la agencia internacional de diseño y branding Coley Porter Bell. Su objetivo es ser más relevante en el mercado de la Generación Z. Se han creado una serie de atractivos visuales para lograr sus objetivos, la marca ya es popular entre la generación de los millennials. Se presentará de manera oficial en los Juegos Olímpicos de Verano de París.
Nuevos empaques de Tropico.
Una identidad visual renovada para una audiencia más enérgica
Después de realizar un análisis de mercado encontraron que Tropico es una bebida refrescante para hacer una pausa refrescante en medio de la rutina diaria. La bebida se consume especialmente en horas de almuerzo. Conociendo esto la agencia creativa de Coley Porter Bell se centró en la renovación física y mental, que conserva la esencia de las bebidas frutales de Tropico.
Frutas personalizadas y nuevos mensajes
El elemento central de la identidad son las ilustraciones llamativas de frutas. Fueron diseñadas para resaltar el sabor refrescante de Tropico. También son más llamativas en todos los puntos de contacto y proyectan frescura, se destaca el agua y la fruta como pilares de la marca. Se acompañan del lema animado: «Keep Life Juicy» que sería en español algo así como «mantén tu vida jugosa».
Se reinventa la mascota del pájaro
Otro de los activos de marca que fue retocado: Coco el pájaro de Tropico. La ilustración se simplifica y moderniza para crear una sensación más actual. El ave representa el vuelo libre y alegre sobre el logotipo de Tropico, un detalle que genera más movimiento y vitalidad.
Estilo de ilustración y fotografía.
Una marca pensada para todos los puntos de venta tanto físicos como digitales
Los nuevos activos de la marca, las ilustraciones y fotografías están pensados para funcionar muy bien en entornos digitales y físicos. Hay muchas versiones en movimiento de las frutas o la mascota. Estos elementos se integran muy bien en las nuevas latas de Tropico y en los puntos de venta y redes sociales.
Análisis de la nueva identidad de Tropico
La nueva identidad visual de Tropico está pensada para la generación Z. Es por eso que vemos muchos elementos dinámicos y enérgicos. Las ilustraciones muestran diferentes frutas animadas y un mensaje que muestra a la marca como un placer revitalizante diario.
Una marca que se siente más moderna y que mejora sus activos visuales. Desde las frutas hasta su personaje Coco el guacamayo. Se logra una conexión entre la historia de la identidad y su nuevo mercado. El resultado es una marca vanguardista que cuida su estética y su dinamismo.
