En esta nota hablaremos de la nueva identidad y colección de verano Primark 2024. Establecida en 1969 en Irlanda Primark (Originalmente se llamaba Penneys) es una tienda minorista de ropa internacional. Con sede en el condado de Dublín. Primark emplea a más de 80.000 personas en 16 países de Europa y Estados Unidos. Su objetivo es ofrecer opciones asequibles para todos, desde artículos esenciales para el día a día de gran calidad hasta estilos destacados en ropa para mujeres, hombres y niños, así como belleza, artículos para el hogar y accesorios.
Se centra en crear excelentes experiencias de venta minorista en las tiendas Primark se expande a nuevos mercados y mejora los existentes, su objetivo es llegar a 530 tiendas para fines de 2026. Primark quiere que la moda sea más sostenible y asequible para todos. Primark Cares reitera su compromiso de hacerlo mejor cada día. Fabricar productos más sostenibles al alcance de todos, reducir su impacto en el planeta y mejorar la vida de los trabajadores. Sus esfuerzos se suman de cara al público por los que planea trabajar e informar sobre sus avances cada año. Quieren elaborar las colecciones de ropa a partir de materiales reciclados o de origen más sostenible, ofrecer medios de reciclable desde el diseño, reducir a la mitad las emisiones de carbono en toda la cadena de valor y buscar un salario digno para los trabajadores en la cadena de suministro.
Nueva identidad visual de Primark presenta un crecimiento ambicioso
Primark es una cadena de tiendas famosa por ofrecer a sus clientes colecciones asequibles. El día de hoy han presentado una nueva identidad visual, la cual incluye un logotipo renovado y una serie de activos que corresponden a su colección de verano 2024. También mostraron su estrategia de crecimiento internacional. La nueva marca denominativa y una paleta de colores actualizada, son algunos de los cambios que preparan para su nueva identidad visual.
Primark logo evolución.
Primark y su nueva marca denominativa y paleta de colores renovada
El cambio más notorio es su nueva marca denominativa. Un diseño que continúa siendo sobrio con una tipografía sans serif en mayúscula y detalles curvos en la letra «A» y «K».
Para dotar a la marca denominativa de mayor personalidad se utiliza una fuente tipográfica personalizada y su paleta de colores destaca con tonalidades de azul, dorado y naranja. El mensaje detrás de estos colores es transmitir una identidad vanguardista y fresca. Un diseño pensado para ser funcional tanto en puntos de ventas como aplicaciones digitales. Se pueden ver materiales en las redes sociales, promociones y en las tiendas.
Detalles del logotipo y la nueva colección de verano.
La nueva campaña y colección de verano Primark 2024 ‘VIVA Summer’
Además de presentar una nueva identidad visual, Primark ha aprovechado para presentar su colección del verano más grande hasta la fecha. La campaña se llama: ‘VIVA Summer’. Fue desarrollada por Primark en colaboración con la agencia VCCP. En el spot publicitario podemos ver una serie de productos innovadores y emocionantes que satisfacen las necesidades de sus clientes.
Nuevo spot promocional de colección de verano Primark 2024.
El universo de la nueva identidad de Primark
El activo más importante es la nueva marca denominativa con una tipografía personalizada. Pero Primark también ha lanzado un «portal de marca», sirve como ventana para mostrar los diferentes productos que encontraremos en el mundo de Primark. Un Portal que sirve como ventana y será utilizado en los diferentes materiales promocionales y campañas, creando una experiencia integral y cohesiva.
Crecimiento Internacional y Expansión
Primark ha anunciado su ambición de expandirse a nuevos mercados. Actualmente, la empresa opera en cientos de tiendas en Europa y Estados Unidos y pronto abrirá en Budapest, Hungría, su mercado número 17. La compañía tiene como objetivo alcanzar 530 tiendas globales para fines de 2026.
Michelle McEttrick, directora de atención al cliente de Primark, comenta la importancia de Primark por conmemorar sus 50 años de existencia. Con el objetivo de ofrecer productos excepcionales a precios inmejorables. A medida que Primark crece globalmente, busca mantener una experiencia de compra única y familiar en todas sus ubicaciones.
Primark y su nueva identidad y estrategia de marca
Gary Holt, director creativo ejecutivo de VCCP, comentó que aunque la marca ofrece una serie de productos asequibles, era fundamental centrarse en Primark. Una identidad visual que ofrece un nuevo lenguaje flexible que se expande para cubrir las necesidades cambiantes de sus clientes. La nueva estrategia de marca refuerza el compromiso de Primark con la sostenibilidad y su ambicioso plan de expansión internacional.
En los últimos 2 años Primark ha aumentado sus ventas e ingresos en un 7.5% en los ingresos globales y un su margen de beneficio ha subido de 11.3% desde el 8.3% del año anterior. Resultados que destacan su estrategia de marca y su enfoque en el crecimiento.
Análisis de la Identidad de Primark
La nueva identidad de Primark busca centrarse más en la marca, que en la fama de ofrecer productos asequibles. Mejoran los activos con una tipografía personalizada para la marca denominativa. Una sans serif en mayúscula que destaca por sus ligeras curvas en letras como la «A» o la «K». Una identidad vanguardista y dinámica que a su vez es flexible y permite potenciar la marca en todos sus puntos de venta y aplicaciones digitales. La campaña del verano se llama: ‘VIVA Summer’ demostrando el compromiso por la innovación y la moda accesible.
