Hoy nos enteramos sorpresivamente del lanzamiento oficial de la marca país de Costa Rica, bajo el lema 'Esencial Costa Rica', en donde intervinieron cuatro entidades nacionales: el Instituto Costarricense de Turismo (ICT), el Ministerio de Comercio Exterior, la Promotora de Comercio Exterior (Procomer) y Cinde.
El desarrollo de la marca tuvo un proceso de cuatro años para lograr un resultado que se adecuara al pensamiento costarricense y la imagen naturalista y pacífica que se quería proyectar a nivel internacional. La empresa encargada de la creación de la marca, según su sitio web, fue Future Brand en la parte del diseño del concepto y logotipo, y las empresas extranjeras QRI y Burson Masteller, se centraron en la investigación del mercado, en donde se invirtieron $650.000 dólares para lanzar la marca país.
Este importante cambio en la imagen del país, se centra sobre todo en la promoción para atraer a turistas, inversionistas en diversas áreas como la tecnología y promover la venta de productos nacionales. Promocionará al país en actividades internacionales, como ferias de turismo y producción, comercialización, etc. mostrando la esencia de un país sin ejército y democrático.
Cabe resaltar que la idea es mostrar atributos diferenciadores del país, la esencia de todo costarricense, la autenticidad, la concentración natural, el orgullo patriótico y el talento humano, que abarca las artes y el trabajo, todos ellos unidos en una misma imagen que refleja el sentir de ser ticos. Todo queda impregnado en la campaña publicitaria para televisión, que podrán ver más abajo, además de piezas gráficas con fotografías sobre Costa Rica.
“Como una esencia, Costa Rica es un país concentrado y lleno de un valor único y selecto, generado principalmente por su gente. Esta es la idea central sobre la cual se desarrolló la marca Esencial Costa Rica y que además encuentra su fundamento en cuatro atributos principales: articulador de valor, concentración, orgullo y auténticos. Dentro de estos, se agrupan una serie de valores innatos de los costarricenses”
Ireth Rodríguez, Subgerente y Directora de Mercadeo del ICT y Vicepresidenta Comité Marca País.
La marca país se presentará en Asia, Europa y América del Norte durante este mes.
Presentación de la marca país 'Esencial Costa Rica'
Enfocándonos ahora en el diseño de la marca, nos damos cuenta de que el verde, en dos tonalidades diferentes, es el color predominante de la identidad, ya que el deseo fue reforzar el posicionamiento como el destino de indudable belleza natural, conocido mundialmente.
Si bien es una marca simple comparada con las demás marcas país de América, ya que solo utiliza tipografías, sin ningún isotipo, solo la caligrafía en esencial y la separación de Costa Rica, el desarrollo no va más allá y queda un poco corto, en el sentido de mostrar un elemento diferenciador. Su campaña gráfica y televisiva muestra un lado hermoso, pintorezco y natural de Costa Rica, de una excelente calidad y enfocada a ciertas áreas que se quieren comercializar en el extrajero.
Además de la publicidad antes señalada, también abrieron un sitio web especial enfocado específicamente a la marca país www.esencialcostarica.com donde encontrarán más información e imágenesy su página oficial en Facebook, que hoy ya ha superado los 1000 fans en menos de 24 horas.
