Hershey’s barras de chocolate presenta su nuevo sistema de diseño en sus envoltorios. Establecida en 1984 La empresa Hershey’s se dedica a fabricar chocolates y refrigerios de todo tipo. Con sede en Hershey, Pensilvania. Es líder en la industria posee aproximadamente 17 000 empleados en todo el mundo que trabajan todos los días para ofrecer productos deliciosos y de calidad.
Hersheys tiene más 90 marcas que generan más de $8 mil millones en ingresos anuales. Entre sus marcas están: Hershey’s, Reese’s, Kit Kat®, Jolly Rancher, Ice Breakers, SkinnyPop y Pirate’s Booty. Siguiendo una ética sostenible. El fundador de Hershey, Milton Hershey, creó la Escuela Milton Hershey en 1909 y, desde entonces, la empresa se ha centrado en ayudar a los niños a tener éxito.
Hershey’s cambia el empaque de sus barras por la agencia Soulsight.
Han pasado muchos años para que la marca Hershey’s modernize los empaques de sus barras de chocolate. “En los últimos cinco a siete años, ha habido más fotorrealismo en el chocolate”, comentó Tracy Malkowski, directora de diseño estratégico de The Hershey Company. “Comenzó con marcas premium como Godiva, pero también se ha trasladado al espacio de los dulces cotidianos. Todo el mundo está tratando de alcanzar un nivel de ‘comida hermosa’”. Recientemente la empresa cambió la identidad de su producto Reese’s, el cambió marco el estilo de diseño en otras de sus submarcas. “Habíamos trabajado bastante en la marca Reese’s, principalmente para aumentar el atractivo del apetito, y los resultados iniciales fueron positivos”, comentó Malkowski. “Entonces, de la misma manera, realmente queríamos revitalizar nuestra marca homónima”.
La nueva identidad presenta un lenguaje de diseño mucho más cohesivo que permite modernizar sus productos. Se realizó una investigación para conocer en lo que podría mejorar los empaques y el diseño. La agencia de Chicago Soulsight desarrolló el nuevo sistema de diseño.
Desafío consideración para su núcleo
Hershey’s es el líder en la categoría. Por lo tanto es una marca icónica en la categoría de barras de chocolate.
Fotografía de la barra de chocolate y elementos a nivel general.
Hershey’s barras de chocolate: Un sistema que vale la pena desear.
En la página del proyecto escriben: «Se estableció una estrategia de cartera para elevar el papel de la querida marca maestra de Hershey’s en relación con cada una de las ofertas de submarca impulsadas por el sabor. Respetuosos con los activos de capital exitosos de la marca, realizamos cambios evolutivos en la identidad de la marca y la paleta de colores para mejorar la capacidad de compra. Mientras tanto, se incorporó una introducción revolucionaria de fotografía de productos para aumentar el atractivo del apetito».
Guías de marca de la nueva identidad.
Investigación sobre el envoltorio de Hershey’s
La decisión de colocar una imagen fotorealista en el producto de Hershey’s barras de chocolate se debe a un estudio realizado por la Designalytics, en la página escriben: «El envoltorio marrón minimalista de la marca se mantuvo igual desde 1951, antes de que la leyenda de los dulces lanzara recientemente un empaque actualizado. El nuevo diseño incluye una imagen fotorrealista de tamaño considerable del delicioso producto que contiene, en particular, los deliciosos cuadrados, grabados con «Hershey’s».
Los consumidores prefirieron ampliamente el nuevo diseño al anterior: el 72 % indicó que preferiría comprar la versión actualizada y solo el 28 % se quedó con el diseño clásico».
Detalles de los nuevos empaques de Hershey’s.
Solución marca icónica. Barra icónica.
Es la primera vez en la historia de la marca que se colocan fotografías de las barras de chocolate, para que los consumidores puedan tener una idea de su contenido. En la página del proyecto escriben: «La fotografía del producto sirve simultáneamente como un elemento unificador de la marca, así como un significante del producto deliciosamente diferenciador. Al destacar el producto y mejorar la jerarquía de la marca, equilibramos el orgullo de la marca con el orgullo del producto, lo que finalmente da como resultado una mayor atracción que impulsa la consideración».
Nuevos empaques de la marca.
Análisis de los nuevos empaques de Hershey’s barras de chocolate
Hay una famosa frase que dice: «Si algo funciona, no lo toques». En realidad no estoy de acuerdo con ella porque siempre hay margen de mejora. Se pueden realizar pequeños cambios que eleven esos productos. Es interesante ver como Hershey’s ha decidido mejorar los envoltorios de sus barras de chocolate, ya que desde 1951 se han mantenido casi inalterables.
En los empaques destaca por primera vez el uso de una fotografía del interior de cada una de sus barras de chocolate, para aumentar el apetito por sus productos. Un detalle que se agregó luego de que en un estudio de mercado más personas escogieran el nuevo empaque, frente a su diseño más sobrio y clásico. El logotipo se ha tenido que reducir un poco para dar espacio a estas imágenes de barras de chocolate. Otro detalle es la actualización de su tipografía para describir la variedad se coloca en letras minúsculas más suaves y amigables.
En general es una identidad que responde a una investigación, los consumidores prefieren ver las fotografías de las barras. Por lo tanto es muy inteligente y moderno hacer un cambio. A pesar de que durante muchos años se mantuvo casi inalterable el diseño de los envoltorios.
