Scania AB, anteriormente AB Scania-Vabis, es un importante fabricante sueco de vehículos industriales, especialmente camiones pesados y autobuses. También fabrica motores diesel para vehículos pesados, marinos y aplicaciones industriales en general.
Scania Ab fue fundada en 1891 en Södertälje como Vabis, y en 1900 se conoció como Maskinfabriks-aktiebolaget Scania en Malmö, en la provincia sueca de Skåne, después de fusionarse en 1911, la sede de la compañía ahora se encuentra en Södertälje desde 1912. Hoy en día Scania tiene instalaciones de producción en Suecia, Francia , Países Bajos, India, Argentina, Brasil, Polonia y Rusia. Además, existen plantas de ensamblaje en diez países de África, Asia y Europa.
El 17 de febrero de este año, presentaron un cambio en su identidad realizado por la agencia Brand Union con sede en Estocolmo, el mismo se da luego de que la empresa celebrara su 125 aniversario en 2016. El nuevo diseño incluye una tipografía con estilo propio, nuevo logo También se ha introducido un nuevo estilo de imagen que incluye imágenes de paisaje tomadas desde arriba. El rebrand se está extendiendo actualmente a través de 180 países.
Detalles del nuevo logo de Scania.
Símbolo del Grifo
Introducido en 1984, la marca de grifo saliente fue creado por el artista sueco Carl Fredrik Reuterswärd, más conocido por su escultura de un arma con un barril anudado fuera de los edificios de las Naciones Unidas en Nueva York.
Remplazando su viejo logo en una de sus instalaciones.
Scania Unifcado.
«Nuestra auditoría inicial de la marca mostró el uso de una variedad de tipografías genéricas, un amplio conjunto de logotipos y un estilo de imagen envejecido», dice el director de diseño de Brand Union, Björn Studt.
Basada en la nueva estrategia de marca del fabricante «One Scania», Brand Union ha reemplazado todos sus tipografías existentes con una nueva familia de fuentes llamada Scania Sans para darle a la marca una voz más «única».
El logo sobre una fotografía.
Una visión general de las guías de la marca.
Detalles del Wordmark.
La nueva tipografía empleada llamada Scania Sans.
Detalles del isotipo del grifo.
Por último una galería con algunos anuncios publicitarios.
Análisis del logo de Scania
Lo más importante es entender que se trata de un cambio que no es demasiado notorio, porque es una marca de tradición y es evidente que se quiere conservar parte de su rica historia.
El trabajo de Brand Union, ha sido el introducir una nueva tipografía a la medida titulada: «Scania Sans». Además de redibujar y actualizar el famoso grifo de la compañía.
Según sus palabra se buscaba crear una marca: «Poderosa, unificadora y fácil de usar».
Además el principal cambio se puede observar en el grifo, ahora es un símbolo tridimensional, y han variado su paleta de colores, ahora es azul y rojo, con muchos brillos en la insignia, el anterior era más plano, además la corona del grifo es ahora color plata, anteriormente era color dorado.
Referencias:
- «About Us«, Scania.
- «Scania Photo Stream», Scania.
