En el 2011 mencionamos el cambio que hacia la marca 7up primero en Alemania y posteriormente en algunos países de Europa y otros mercados internacionales.
7up es el famoso refresco gaseoso de lima-limón. En los EE.UU., el logotipo no ha cambiado en las últimas décadas, tan sólo unas variaciones como unos gradientes y biseles.
La razón de la discrepancia es que 7up en los EE.UU. es propiedad y está gestionado por Dr Pepper Snapple Group, mientras que PepsiCo es el propietario de 7up en el resto del mundo.
Para confundir más las cosas, aunque estoy seguro de que el objetivo es aclararlas, PepsiCo anunció la semana pasada una campaña mundial global y la identidad visual renovando el diseño, según lo ha informado por DesignWeek.
Detalles del nuevo logotipo.
«7up cree que todo el mundo es natural único y original – y debe ser capaz de llevar a cabo su originalidad para mantener al mundo fresco y diverso», dijo Kristin Patrick, vicepresidente senior, director de marketing de PepsiCo Bebidas Global Brands (@kristinpatrickmusings). «Hay una correlación sorprendente entre nuestros consumidores, el producto y la marca. A partir de la nueva identidad visual emocionante, clara, crujiente sabor que sólo puede ser 7up, nuestra marca es tan única como las personas que la beben. Y es esta singularidad que la nueva campaña celebra como 7up se convierte en un compañero original de todo el mundo y ofrece una verdadera plataforma para compartir su diversidad de intereses».
El despliegue en más de 140 países, la campaña multicanal y la identidad visual rejuvenecida, incluyendo el diseño del logotipo y empaque, se basa en la equidad y la auténtica historia de la marca, mientras que se mantiene fiel a su ingenioso personaje, naturalmente confiada.»
Logo 7up referencia Vintage en la nueva identidad.
Tabla de detalles del nuevo logotipo de 7up. (Fuente: DesignWeek)
Algunas imágenes del nuevo empaque.
El nuevo logotipo tiene una inspiración retro, muy bien ejecutada, por un lado vemos como el número «7» se ha vuelto mucho más dinámico, quizás las curvas son algo exageradas, pero sin duda estamos ante un cambio muy favorecedor. La tipografía también ha cambiado, para lograr mucho más armonía con el siete.
También siguen colocando las burbujas que dan sensación de efervescencia, aunque ahora no son parte del logotipo, sino variaciones, según la aplicación que se utilice.
Nuevo logotipo en anuncios impresos.
Anuncios de televisión con la nueva identidad.
«Dos anuncios globales de televisión – y varias viñetas digitales – muestran a gente no famosa, pero con personalidad original que todos los días veremos y que realmente ejemplifican la marca 7up.
Las acciones creativas muestran la historia de Magda Sayeg – una mujer con agujas de tejer y un deseo de Hiladar el mundo con su color y perspectiva fresca. Magda energiza una plaza olvidada en Santiago, Chile, donde sus brillantes, hermosas creaciones de punto cobran vida sobre una fuente, bancos, árboles, bicicletas, una guitarra y más – con 7up el compañero que refresca a Magda para que pueda revelar su verdadera personalidad y estilo a el mundo.»
Introducción del nuevo logotipo.
Algunas promociones encontradas en Instagram.
La nueva identidad se está introduciendo a través de una campaña mundial con Magda Sayeg, una joven, independiente urbana tejedora de hilo. Por extraño que pueda parecer es muy refrescante ver a 7up basar su campaña en personajes ficticios y no famosos.
En conclusión estamos ante uno de los mejores rediseños del año, ya que se mantiene vivo el espíritu de la marca, pero al mismo tiempo hay unos aires de innovación en el conjunto que acompaña toda la identidad.
