Accor S.A., es la distinguida cadena de hoteles, fundada en el año 1967. Su nombre de marca anterior era AccorHotels. La multinacional francesa de hotelería pone a la disposición de sus clientes una amplia gama de hoteles, los cuales administra, además de otorgar franquicias, complejos turísticos y propiedades vacacionales.
Accor además es el grupo hotelero más grande del mundo fuera de los Estados Unidos. La sede principal del grupo se encuentra en París, Issy-les-Moulineaux, Évry y Courcouronnes. En la actualidad se encuentra en más de 100 países, posee 4,200 hoteles y brinda trabajo a más de 250,000 personas en todo el mundo. Recientemente anunciaron el cierre de su año fiscal, presentando un nuevo logotipo y programas.
El último cambio de logotipo, es en el 2015, en ese entonces se anunciaba que se colocaba la palabra Hotels justo al lado de «ACCOR«, sin embargo para este año 2019 han decidido volver a omitir esa palabra.
Junto al nuevo logotipo, también se ha lanzado un nuevo programa que tiene mucho que ver con el estilo de vida, ALL (Accor Live Limitless), un programa que involucra a 30 marcas de hoteles, además de bares, restaurantes, clubes nocturnos y experiencias únicas.
La agencia encargada de este rediseño ha sido Brandimage quienes han apoyado a la marca Accor en la creación de su nueva estrategia mediante el desarrollo del posicionamiento y la marca de su programa de lealtad, ALL Accor Live Limitless.
¿Qué podemos encontrar en el nuevo programa de Accor?
El All Accor o todo Accor en español, ofrecerá diversos beneficios para sus clientes, se podrá acceder al programa ya sea por una aplicación móvil o desde su sitio web, serán tomados en cuenta cuatro aspectos estratégicos para la empresa, según comentan en su comunicado de prensa.
- Se otorgará un estatus premium para todos aquellos miembros leales al programa, como recompensa.
- Ofrecerán diversos beneficios con una hospitalidad aumentada.
- Puntos que podrán canjearse a nivel mundial en muchas gamas de marcas.
- Una aplicación digital que tendra muchos beneficios para los usuarios.
Es importante destacar que estos anuncios se crearon justo después del cierre del año fiscal de Accor para 2018. Un panorama muy optimista para la marca que ha aumentado los ingresos para el grupo en casi un 17 por ciento a $6,6 mil millones. Y sus ganancias antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización aumentaron en un 14,5 por ciento a $1,3 mil millones.
Nuevas asociaciones:
Accor ha extendido su contrato con AEG lo que proporciona a sus miembros lugares premium, más de 60,000 boletos y suites privadas para los miembros del programa de fidelización en América Latina, Asia y Europa.
Se suma a los beneficios una asociación con IMG. Que otorgará clases maestras con el chef y encuentros culinarios para los miembros.
A partir del año 2020, los miembros del programa de lealtad disfrutarán de lo mejor de Taste Festivals en Londres, París, Sao Paulo, Hong Kong y Toronto. Con el crecimiento y la expansión de la asociación a nuevas ciudades en los próximos tres años.
¿Por qué un nuevo logotipo?
Accor además firmó un contrato con el famoso equipo de fútbol Paris Saint-Germain. Es por ello que se han convertido en el principal socio y patrocinador oficial de la camiseta que veremos en las temporadas de 2019/2020.
Por esta razón Accor ha cambiado su logotipo. Para poder lograr reflejar la ambición del grupo y la naturaleza premium de sus marcas.
Análisis de la nueva identidad de Accor
El logotipo anterior es una creación de la agencia W&CIE con sede en París, Francia. En ese entonces llamaba mucho la atención que en lugar de acortar su nombre, lo alargaran incluyendo la palabra hoteles. Pero quizás en ese entonces la estrategia era que fuesen aún más reconocidos a nivel mundial.
A mi personalmente, me parece que el nuevo diseño se siente mucho más Premium. Con un dorado oro como color principal, y un azul marino de fondo. Además es mucho más interesante como se crea el monograma integrando al ave de la marca.
Las dos marcas distintivas, Accor y ALL, destacan por su diseño. Que hace uso de un monograma «icónico A» que servirá para representar la excelencia del grupo. Para formar la letra A se fusiona con el ave que ha caracterizado a la marca, el ganso bernache.
En general se siente una identidad mucho más elegante. Y en las aplicaciones, vemos sencillez con un marco realizado a base de imágenes que se repiten.
