Ontario, Oregón fue incorporado en 1899 es la ciudad más grande del condado de Malheur, Oregon, Estados Unidos. Se encuentra a lo largo del río Serpiente en la frontera de Idaho.
La ciudad de Ontario presentó un nuevo logotipo y sistema de orientación el 20 de octubre. La nueva identidad fue financiada por una subvención de $20,000, presentada por la Ciudad y el Centro Cultural Four Rivers, quienes contrataron al estudio de Boise, Idaho Trademark Creative para diseñar la marca y las especificaciones de orientación.
«¡Estamos muy agradecidos por todos los comentarios que recibimos de los miembros de la comunidad y las organizaciones durante el proceso de diseño!» comentan en un comunicado de prensa.
En marzo el estudio Trademark, presentó 3 logotipos, que inspiraron a la versión final después de seguir las especificaciones de orientación. Después de escuchar los comentarios de la comunidad, se seleccionó la marca final.
Detalles del Isotipo junto a su marca denominativa.
Detalles del escudo de Ontario, Oregón.
«Los fondos de la subvención se utilizarán para un proyecto de orientación de la ciudad. Para la orientación se crea un sistema de señalización de marca que conecta a los miembros de la comunidad y a los visitantes con lugares destacados dentro de Ontario. Este proyecto es parte del objetivo de embellecimiento del Plan Estratégico del Ayuntamiento de Ontario.»
Página del proyecto.
Señalización de Ontario Oregón con el nuevo logotipo.
El nuevo sistema de orientación, su instalación está programada para comenzar en 2021.
Ontario Oregón patrones culturales
Para complementar el diseño la agencia Trademark: «trabajó con muchos grupos y organizaciones de la comunidad para agregar representación de las diversas culturas de Ontario. Estos patrones estarán en exhibición en todo el sistema de orientación».
Propuestas de logotipo para Ontario Oregón
Estas fueron las tres propuestas presentadas para el nuevo logotipo. El objetivo principal es lograr llamar la atención de la gente que viaja por la autopista y que desvíen su destino para conocer Ontario. Sin embargo, en ese momento las ilustraciones, no fueron muy bien recibidas.
Andie Kelly de Trademark Design and Fabrication mostró 3 propuestas de logotipos que la agencia diseño para que el Ayuntamiento de Ontario. Finalmente decidieron hacer una cuarta versión basada en la opción 3.
Análisis de la identidad de Ontario Oregón
El diseño anterior responde a otra época, lleno de bordes de colores, una tipografía con serif y una trayectoria curva, detrás vemos una silueta de montañas. El lema: «Where Oregon Begins» con una fuente manuscrita. Y un sol con varios picos al fondo. En realidad si lo describiese con un adjetivo diría que es terrible.
Viendo algunos vídeos y fotografías de Ontario, Oregón, quizás su zona más representativa es el volcán extinto de Malheur Butte. Por eso en el nuevo escudo han agregado ese elemento natural al logotipo, junto al río Serpiente.
A nivel gráfico le han dado mucha importancia al sistema de orientación, una serie de señales para ayudar a los ciudadanos y visitantes, a mejorar su navegación por espacios físicos como senderos, parques o partes de la ciudad. El sistema de orientación de Ontario utilizará el nuevo logotipo con el lema: «Portal de la aventura«.
Me parece muy interesante como las propuestas iniciales de la agencia Trademark presentan paletas de colores más opacas, que dan una sensación de un lugar más rústico. Pero su nueva versión tiene colores más vivos, casi como si se tratase de un logotipo deportivo. Con un naranja intenso en varias tonalidades, celeste, verde y todo se encuadra con un hexágono de color azul marino. También hay una versión del diseño que en lugar de ser un escudo, es un imagotipo. Lo interesante es que en su sitio web utilizan la marca denominativa de manera independiente. En general es la versión que más me gusta porque le da más respiro a la ilustración del isotipo.
Finalmente se han creado patrones inclusivos, para mencionar las diversas comunidades dentro de Ontario como mexicanos, japoneses, nativos americanos, etc. Para poder personalizar un poco el sistema de señalización.
