Establecido en 2006 Ovarian Cancer Action (En español: Acción contra el cáncer de ovario) Son la organización benéfica líder en investigación sobre cáncer de ovario en el Reino Unido. Trabajan en la detección temprana, la prevención y los tratamientos.
Son los que cambian las reglas del juego en el cáncer de ovario. Lideran avances en la investigación que salvan vidas para todas las mujeres. Apoyan a los investigadores que buscan formas de detectar el cáncer de manera temprana. Colaboran con médicos que prueban nuevos tratamientos. Y, con su comunidad inspiradora, hacen campaña por la igualdad de acceso al tratamiento para mujeres de todas las edades, razas y códigos postales. En el Reino Unido, solo 1 de cada 3 mujeres vive más de 10 años después del diagnóstico. Ovarian Cancer Action quiere cambiar esto. Están trabajando para prevenir, tratar y detectar mejor el cáncer de ovario. De modo que para 2032, al menos la mitad de las mujeres con cáncer de ovario vivan 10 años. Son Ovarian Cancer Action y estarán aquí hasta que ninguna mujer muera de cáncer de ovario.
Revolt London ha creado la nueva identidad de marca para Ovarian Cancer Action con un estilo directo y memorable
La agencia londinense Revolt ha desarrollado la nueva identidad de marca para Ovarian Cancer Action (OCA). Se logra un equilibrio entre un tema tan sensible como el cáncer de ovario y el impacto visual necesario para llevar su mensaje a más personas. Una organización que ayuda a muchas mujeres y lleva un mensaje de esperanza. Con muchos activos visuales que hacen que la marca se inmediatamente reconocible.
Detalles generales del proyecto.
Estrategia de marca, salir de lo convencional para crear un diseño que genere impacto visual
El cáncer de ovario es la causa número 6 de muerte por cáncer en mujeres en el Reino Unido. Es por eso que muchas organizaciones benéficas tienen como objetivo crear conciencia para poder hacer frente a esta enfermedad.
Ovarian Cancer Action debía diferenciarse de un entorno saturado de muchas organizaciones. Es por eso que buscaron la experiencia de Revolt Londres para desarrollar una nueva identidad visual y un tono de voz. El objetivo principal era poder destacar entre la multitud de organizaciones y no perder la conexión con los símbolos tradicionales de la causa.
Animación del logotipo.
Galería de aplicaciones: abrigos, ilustraciones, tag staff, iconos, sitio web y logotipo.
Myron Darlington, director creativo de Revolt, comentó el enfoque que utilizaron para superar las limitaciones del diseño convencional en el sector benéfico. No querían renunciar a los activos visuales que son esenciales para este tipo de organizaciones. Construyeron una marca audaz y vinculada a su misión.
Nuevo logotipo más directo que comunica el mensaje de la organización benéfica
El elemento principal del rediseño es su logotipo, ahora Ovarian Cancer Action es el centro de la renovación. Revolt se centró en el lazo que se forma en la letra «O». Una forma simple que alude al cáncer de ovario y a la anatomía femenina.
Un rediseño que impacta a nivel visual, refuerza la marca y su vínculo con la organización y la causa que representa. Un elemento visual poderoso y fácil de reconocer.
Animación del isotipo.
Nueva tipografía y paleta de colores para Ovarian Cancer Action
La escogencia de la nueva tipografía va acorde con el resto de activos visuales para generar mayor impacto y unidad. Revolt Londres, decidió utilizar Circular Bold en el logotipo, para crear un mayor impacto visual y diferenciarse de otras organizaciones. La tipografía Owners, de MCKL, se usa en los titulares, se siente diferente y moderna. Finalmente utiliza P22 Mackinac Pro para los subtítulos, creando contraste, equilibrio y una sensación más humanista.
Tipografía y elementos de la nueva identidad.
Sitio web.
La paleta de colores también ha sido renovada. Aunque el color principal se mantiene con un verde azulado. Se agrega una paleta de colores secundaria con tonalidades de naranja, azul y rosa. Los colores además de diferenciar a la organización benéfica de otras marcas, permite transmitir sus valores fundamentales: energía, confianza, vitalidad, calidez y optimismo.
Varias aplicaciones: stickers, tarjetas de presentación tote bags, portadas ilustraciones.
Ilustraciones que crean conexiones y transmiten un vínculo fuerte con las personas de la organización
Las ilustraciones fueron creadas por Cécile Dormeau, son una parte fundamental para la organización. Se capturan las diferentes emociones que sienten las las personas afectadas por el cáncer de ovario. Representan diferentes situaciones que van desde el diagnóstico hasta la recuperación y la pérdida. El diseño único de Dormeau muestra una perspectiva auténtica y esperanzadora, lo más importante es crear conciencia y apoyo emocional.
Estilo de ilustraciones.
Análisis de la Identidad de Ovarian Cancer Action
El trabajo realizado por la agencia Revolt Londres es muy bueno, ya que ha dotado a la organización Ovarian Cancer Action de una serie de activos que los fortalecen. Comenzamos con el logotipo se da vital importancia al lazo que se forma en la letra «O», además se puede utilizar de manera independiente para crear una versión reducida.
Se han creado muchos activos visuales para potenciar la comunicación y diferenciarse del resto de organizaciones que luchan por la misma causa. Las ilustraciones son simples y reflejan las diferentes etapas que sufren las personas afectadas por el cáncer. La paleta de colores continúa utilizando el verde azulado, pero se potencia con una paleta vibrante con colores secundarios. En general es un proyecto que moderniza la organización y la ayuda a cumplir sus metas para poder continuar con su misión de buscar un tratamiento mejor y una cura para el cáncer de ovarios.
