Una tendencia que se ha puesto muy de moda en las diferentes marcas, es el personalizar el diseño de sus productos, ya lo vimos cuando Coca-Cola lanzó sus botellas con nombres de personas, también lo hemos visto en diseños de latas de cervezas de Bud Light para conciertos, o también Snickers que agregó frases a sus empaques. En esta ocasión se trata de Coca-Cola que ha lanzado al mercado en Estados Unidos millones de diseños diferentes para su Coca-Cola Light.
Anuncio de la nueva campaña.
Hasta ahora sólo se conocía a Coca-Cola Light por su color plateado con rojo muy característico de su marca, la bebida fue lanzada en 1982 como una alternativa sin azúcar de Coca-Cola.
Pero a partir de este mes, en un mercado donde las ventas de refresco de dieta se han reducido, Coca-Cola Light quiere innovar, ya que millones de diseños únicos se verán en las estanterías de los Estados Unidos por primera vez como parte de una campaña llamada «It’s Mine.» en español sería algo como «Es mío».
Estos son algunos de los diseños que se pueden ver en el mercado.
Así que para los próximos meses, no habrán dos botellas de 12 onzas de Coca-Cola Light que se vean iguales.
«La personalización y la modificación es una tendencia enorme, obviamente», dice Rafael Acevedo, director del grupo de Diet Coke en América del Norte. Con la primera campaña de personalización importante de Coca-Cola, «Comparte una Coca-Cola» que fue lanzada en el año 2014, la empresa puso miles de nombres de las personas en las botellas.
La idea era que generara curiosidad en la gente para detectar el nombre de alguien y comprar una Coca -y es una idea que trabajaba, con la absorción medible tanto en las ventas a corto plazo y la lealtad a la marca a largo plazo. Para Coca-Cola Light, este concepto tiene un truco. «En este caso, es más personal,» Acevedo dice, «tener esa sensación de que Coca-Cola Light le está dando algo que nadie más puede tener.»
Coca-Cola realizó una campaña similar en Israel el año pasado, pero fue en una escala más pequeña, y las botellas eran más o menos las abstracciones de neón con infusión.
Para la campaña de EE.UU., Coca-Cola ha creado una identidad visual más específica que refuerza el concepto de la bebida en sí.
Se contrató a una empresa de marketing externo para crear 36 diseños claves hechos a mano. Muchos eran piezas físicas de arte que, mientras que se inclinaban hacia la estética abstracta, capturan elementos esenciales de la marca: burbujas, ondas, el gusto y el espíritu, en tonos brillantes elegidos para complementar el plateado de Coca-Cola Light.
Coca-Cola después pasa este arte a HP, que ha digitalizado los diseños y creó un algoritmo que podría generar nuevas variaciones infinitas en cada diseño.
Los algoritmos, por supuesto, pueden cometer errores. Con millones de ilustraciones generadas por ordenador, casi parece obligatorio imprimir algo extraño o sin intención ofensiva en la botella. Esta también parece ser la preocupación de Acevedo, que está más que consciente de ello. «Nosotros nos aseguramos, la forma en que los diseños se construyen, se minimiza lo que estás mencionando,» dice. «Confiamos en HP, pero nuestro equipo también está muy involucrado.»
Además de eso, parece que el algoritmo principalmente hizo zoom y rotación del trabajo en los diseños originales, en lugar de generación de gráficos reales, lo que alivia el riesgo de caprichos extraños que usualmente surgen.
En cuanto a cómo la campaña «Es mío» tendrá un impacto de marca en Coca-Cola Light en el futuro, muchas decisiones importantes están todavía en el aire.
Es la primera vez que la icónica botella de 12 onzas de Coca-Cola se ha utilizado por Coca-Cola Light. ¿La botella se quedará después de que la campaña se lleve a cabo? Eso es incierto. Y mientras «Es mío» se colocará en algunas latas y botellas de plástico, si estos artículos se venden bien, podríamos ver a Coca-Cola asumir estos cambios con otros productos con el mismo nivel de personalización a la medida? Nada parece totalmente fuera de la mesa, con tal de que todavía se sienta como que estás bebiendo una Coca-Cola.
«Creo que, vemos la personalización como una gran tendencia, y es algo que queremos continuar aprovechando en la comercialización de productos en el futuro», dice Acevedo. «Pero Obviamente, utilizamos esto para tratar de vincular de nuevo a la experiencia de la marca.»
Fuente: fastcodesign
