Genius Foods nació de la necesidad urgente de Lucinda de proporcionar pan sabroso sin gluten para su hijo, a quien se le había diagnosticado intolerancia al gluten. Después de fracasar en encontrar una alternativa a las ofertas envasadas al vacío en los estantes de los supermercados, Lucinda se dio cuenta de que tenía que crear algo ella misma. La necesidad realmente era la razón por la cual la madre se dedicó a crear este pan.
Los hijos de Lucinda a menudo regresaban a casa de la escuela para probar alrededor de 14 panes diferentes para tratar de encontrar el «Perfecto». Lucinda cuenta que incluso rompió su horno, pero en 2009 el pan Genius llegó a los estantes.
Detalles del nuevo logo de Genius.
Genius reafirmar su posición de líder
La empresa Genius, es además la líder en la categoría de panes, libres de Gluten, la nueva identidad se desarrolla a través de todos los productos de su gama más popular. La agencia con sede en londres, Inglaterra, B&B Studio ha sido la encargada de desarrollar este cambio.
La marca tiene como objetivo principal, el lograr renovar una identidad, que es líder en el mercado de Reino Unido y EE. UU.
El antes y después del pan Genius libre de gluten.
Promesa y prueba
B&B studio está trabajando estrechamente con la agencia de publicidad St Luke’s para relanzar las campañas publicitarias y de comunicación de la marca. B&B le ha dado flexibilidad al logo al introducir un espacio de ‘conversión’: habilitando las descripciones de los productos en el paquete y comunicando la historia fundacional de la marca en comunicaciones fuera del paquete más amplias.
Sin paquete, el logotipo se ha adaptado tanto a una marca de mordisco como a una burbuja de pensamiento en pantallas visuales de cómo Genius puede ser encabezado y servido, celebrando las innumerables formas de disfrutar de la gama de productos. La campaña hace cumplir al mismo tiempo la promesa de la marca de ser libre de gluten, y transmite el mensaje de que no hay compromiso en el sabor, el aroma y la suavidad.
Detalles del nuevo diseño de pan Genius libre de Gluten.
Redescubriendo Genius
Shaun Bowen, socio creativo en B&B studio, dice: «Genius Gluten Free es un líder del mercado en su campo; sin embargo, vimos la oportunidad de ayudar a los consumidores a redescubrir la inteligencia y el ingenio que han convertido a Genius en la panadería número uno en la categoría Free-From. Nuestra nueva identidad visual da peso al concepto de ‘Genius’ de una manera lúdica mientras aumenta el impacto de la marca en el estante».
Análisis del pan Genius libre de gluten
Según el comunicado de prensa se mantiene la misma paleta de color en productos individuales, pero la gama de Genius libre de Gluten ahora esta unificada por un color azul vibrante, que refleja el pensamiento de la marca que la ha llevado a convertirse en líder del sector.
El diseño es mucho más limpio, sin gráficos innecesarios, y además también refleja más el nombre de la marca, sin distractores a su lado. Se siente más moderno y más acorde con el mercado de: «Libre de». Además es un mercado mucho más exigente y que posee más información del producto.
«Un logotipo actualizado refleja la experiencia de la marca en la entrega de productos ingeniosos de alta calidad y sabor, con una burbuja de pensamiento o marca de mordisco para expresar la imaginación, la creatividad y la sabrosura de la marca Genius». Según B&B Studio.
Referencias:
- «B&B Studio Delivers Rebrand for Genius«. Packaging Europe.com
- «Genius Gluten Free«, Package Inspiration.
- «About Lucinda«, Genius Gluten Free.
