«Penta+» es la nueva submarca de Pentaathlon GB, diseñada para atraer a los nuevos entusiastas del deporte y conservar a sus actuales fanáticos.
Pentatlón GB es la máxima autoridad en Reino Unido en la categoría del pentatlón moderno. Recientemente han presentado su nuevo proyecto llamado: Penta+, una submarca polideportiva destinada a atraer a las nuevas generaciones de gente apasionada por el deporte. Un lanzamiento que coincide con el anuncio del Comité Olímpico Internacional, en el que se continuará la inclusión del pentatlón moderno en el programa de los Juegos de Los Ángeles 2028.
Una marca que permite ser la matriz y al mismo tiempo acompañar a las submarcas. Una marca más modernizada y acorde con la misión de Pentatlón GB. Su posicionamiento es: «un proveedor versátil en el ámbito multideportivo y capturando de manera más fiel la diversidad de sus audiencias». La expresión de marca también se ha actualizado a: ‘Sé Valiente. Sé Más’, con una personalidad llena de valores es: accesible dinámica, valiente y divertida.
Penta+ una evolución para el pentatlón moderno
La nueva marca de Penta+ sirve para crear jerarquías en sus submarcas, esto le otorga cierta flexibilidad y destaca cada disciplina deportiva de manera individual. Le da orden a la combinación de todas las competiciones como: biatlón, triatlón y pentatlón moderno. El eslogan utilizado es: «hacer y ser más» se da una tratamiento fotográfico con los atletas en las diferentes competiciones. La paleta de colores también es atractiva y se inspira en los colores de Pentatlón GB. Estos colores capturan la diversidad y el compromiso deportivo en todas las áreas. El símbolo + o plus permite crear un sistema gráfico flexible, con mucho dinamismo y patrones, dotando de más originalidad a la marca.
Una identidad que marca la evolución latente en la disciplina deportiva. Pentaathlon GB ha querido abordar el tema con seriedad y audacia. Su objetivo principal es atraer a nuevos atletas y mantener a sus fanáticos actuales. Una entidad que apunta hacia el futuro pero que conserva su legado. La nueva identidad fue realizada por la agencia independiente e internacional Household, con oficinas en Londres, Nueva York y Los Ángeles.
Nuevo logotipo y frase: «Más que una competición».
Celebrando el centenario del resurgimiento de la marca
La nueva identidad celebra los 100 años del Pentatlón en el Reino Unido. Ofreciendo además de una nueva identidad una gama de productos para atletas. También permitirán realizar eventos y otros activos de la marca Penta+. Un proyecto de Pentaathlon GB que permite abordar nuevos mercados y respetar a sus clientes actuales.
Trafford Wilson, CEO de Pentatlón GB, comentó las ventajas de tener una nueva marca durante la celebración del centenario del Pentatlón en el Reino Unido. Felicitó a la agencia detrás del proyecto Household. También destacó la necesidad de una nueva marca para derribar todos esos clichés que giran alrededor del deporte, y que solo obstaculizan la participación. Penta+ logra encapsular toda la misión de la organización y permite elevar el deporte al siguiente nivel.
Pentatlón GB, tiene una fuerte historia que se remonta a los antiguos Juegos Olímpicos y era importante conmemorar su resurgir moderno. Con una nueva estrategia para potenciar su relevancia y alcance. Alcanzando al mayor número de audiencias muy variadas y versátiles, ganando medallas y pensando en la sostenibilidad a largo plazo.
El nombre Penta+ permite ser la marca paraguas que abarca todas las disciplinas deportivas. Es por eso que podemos leer: Penta Run, Penta Swim, Penta Shoot, Penta Fence, Penta Obstacle y Penta Ride. Esto demuestra que tiene un potencial de ser una marca que funciona de forma independiente o acompañada del resto. Una nueva identidad amplia e inclusiva, moderna y hacia la apertura y diversificación.
Marca principal y las submarcas.
Historia Penta+
Cuando se trata de historia, el pentatlón comenzó en la edición número 18 de las Olimpiadas en el año 708 a.C. Desde entonces ha sufrido diversas transformaciones. Su historia más moderna se remonta a los Juegos Olímpicos de 1912, en donde ha logrado administrar 5 competiciones: natación, esgrima, equitación (saltos), tiro con pistola y carrera (Laser Run).
Penta+: Más que una Marca, un Estilo de Vida
Penta+ es una marca que permite ir más allá de las fronteras deportivas, con un enfoque llamativo y dinámico. Logra llamar la atención de las personas ajenas al deporte. Household se inspiró en marcas de fitness, estilo de vida y bienestar, algunos ejemplos son marcas populares como: Gym Shark, Nike y Strava.
Luke Weston, director de estrategia de experiencia de marca de Household, comentó la importancia de lograr una marca moderna que fuese relevante y alcanzara a todos los atletas tanto principiantes como veteranos.
El Símbolo Penta+: Más Allá de las Apariencias
El símbolo Penta+ es el principal activo de la marca, con un potencial creativo ilimitado. Un patrón capaz de replicarse y formar nuevos diseños. Un símbolo que rinde homenaje a la sorprendente universalidad del deporte. El diseño se puede ver en el sistema de patrones, degradados y los ritmos que se crean al solapar las formas.
La tipografía de la marca
Es importante mencionar la nueva tipografía de la marca Penta+ ya que es poderosa y demuestra el cambio que habrá a partir de ahora. Se aleja de clichés visuales y es muy legible y audaz. Se utiliza una combinación de las fuentes tipográficas: Archivo e Inter, se colocan en negrita y mayúscula, para crear una sensación más moderna.
Un compromiso Inquebrantable
Esta mara celebra el centenario de Pentatlón en el Reino Unido. Un cambio que era crucial para modernizar el deporte. Según Trafford Wilson, director ejecutivo de Pentaathlon GB, «Penta+ es una evolución de las disciplina deportiva y escribe: «Este cambio, comunicado magistralmente por Household, proyecta la visión de un pentatlón accesible para todos, respaldando y celebrando la diversidad de participantes».
Matt Michaluk, Director Creativo Ejecutivo de Household, destacó el privilegio de trabajar con Pentaathlon GB comentó la importancia de tener una marca inclusiva y vibrante. Destaca los mensajes de igualdad, cambio positivo y comunidad.
Análisis de la identidad de Penta+
Lo principal a destacar es la creación de una submarca llamada Penta+ por parte de la organización Pentatlón GB. Lo que buscaban era dar relevancia y alcance deportivo a todas las disciplinas deportivas. La marca denominativa destaca por unas letras muy gordas y sans serif con un signo mayor e inclinado en el final de la palabra. El nuevo logotipo y la frase «Más que una competición» demuestran la evolución y el dinamismo que quieren impregnar en la nueva identidad. Detrás de la identidad está la agencia independiente e internacional Household que se inspiró en marcas populares del mundo del deporte o el fitness. También se utiliza la frase: ‘Sé Valiente. Sé Más’, con las tipografías en negrita y sans serif: Archivo e Inter, permiten lograr un enfoque más moderno y atractivo en las composiciones.
En las aplicaciones han utilizado el símbolo de Penta+ como activo principal de la marca. Permitiendo replicarse en patrones para crear formas interesantes que se usan en las composiciones. Al final se utilizan: patrones, degradados y muchos elementos dinámicos que permite potenciar más la comunicación y recursos visuales.
La conclusión es que estamos ante una marca moderna que permite ampliar su mercado. Siguiendo una estrategia realizada por Pentatlón GB gracias a su submarca Penta+. Ahora será más fácil crear diseños gracias a los elementos dinámicos y atractivos, que se sienten modernos y son amplios y diversos.
