7UP ha presentado el día de hoy su nueva identidad visual. El anuncio fue hecho por su empresa matriz PePsiCo en sus redes sociales. El proyecto incluye una nueva lata para las bebidas de 7UP en donde su logotipo aparece con una sombra que le da un efecto en 3 dimensiones. Su tono de voz está «centrado en la comedia». La competencia en la categoría de bebidas gaseosas de lima-limón es intensa. Recientemente pudimos ver la nueva identidad de Sprite, y el cambio en la bebida Sierra Mist de PepsiCo que fue reemplazada por Starry en Estados Unidos.
Han tenido que pasar 8 años para volver a renovar la identidad de la marca. El nuevo diseño podrá verse en diferentes aplicaciones desde las latas, muchos elementos en movimiento, publicidad exterior y mucho más. Mauro Porcini, vicepresidente senior (SVP) y director de diseño de PepsiCo, le llama: «Upliftment» es decir un diseño elevado. Un dato interesante es que en Estados Unidos PepsiCo se enfrenta a Sprite de Coca-Cola con Starry. Pero a nivel internacional lo hace con 7UP.
Nueva identidad de 7up de PepsiCo
Vídeo presentación de la nueva identidad.
El elemento más distintivo de esta nueva identidad visual, es la sombra que acompaña al logotipo. Un diseño que da la sensación de 3 dimensiones y que también se coloca en frases como: «Nuevo levántate, misma 7UP» y al círculo rojo de la palabra «UP» cambia según el tipo de idioma en que se comercialice. Mauro Porcini explica: «El equipo de diseño e innovación de PepsiCo creó un sistema de identidad visual brillante y seguro que tendrá eco en todas las culturas, regiones e idiomas».
La paleta de colores se inspira en los cítricos de lima-limón. Tonalidades de verde que sirven para diferenciar los espacios y crear sombras. Para su versión zero azúcar los colores se invierten. El verde lima junto al verde más oscuro.
Paleta de colores con verde lima y verde oscuro
Los colores se invierten en la versión zero azúcar. Mauro Porcini habla de las formas que crea la paleta de colores son: “líneas distintas de alto contraste que transmiten una sensación de energía ascendente”. 7Up se posiciona con un tono «centrado en la comedia» según PepsiCo y esto ayuda al nuevo lenguaje de la marca.
Logotipo que cambia su círculo rojo según el idioma.
Una identidad creada por PepsiCo Design + Innovation
La nueva identidad de 7UP fue realizada a nivel interno por: PepsiCo Design + Innovation. Un diseño alegre que eleva a la marca. Con salpicaduras con toques picantes de tonos inspirados en cítricos. Podremos ver el diseño actualizado en sus empaque y sus aplicaciones impresas y digitales. Otros elementos visuales son círculos que recuerdan las rodajas de limón y lima y diseños burbujeantes.
Estos nuevos diseños se presentarán de manera oficial en marzo de 2023. Abarcaran todo tipo de materiales en sus puntos de venta, desde los empaques, hasta diseños impresos y digitales.
Tipografía elevada con el uso de sombras.
Análisis de la identidad de 7UP
El cambio comienza con el logotipo, ahora se muestra en la lata y en las aplicaciones con una sombra paralela que le da un efecto en 3d. Además de presentar su versión zero azúcar y un nuevo sabor estilo «cítricos picantes».
En el comunicado oficial explican el concepto de la nueva identidad: «Jugamos con el contraste para crear una identidad de alta energía que habla del enfoque de la marca en elevar y conectar a personas de todo el mundo. El nuevo logotipo está inclinado hacia arriba para infundir una sensación de alegría y movimiento. También cambiamos las cosas para permitir que el «UP» en 7UP se traduzca en todas las regiones para una apariencia unificada y localizada».
Un reposicionamiento que muestra una solución simple pero efectiva para la versión Zero Sugar. Se alteran los colores lima y un verde más oscuro para diferenciar la lata de su versión tradicional.
