El Principal Financial Group(Grupo financiero) fue fundado en 1879(Estados Unidos), ayuda a las personas y compañías alrededor del mundo, en la construcción, protección e información sobre su dinero, ahorros, retiros, depósitos, además de pensiones, seguros, entre otras transacciones monetarias, ofreciendo ideas innovadoras, experiencia y soluciones realistas.
La agencia Lippincott(Nueva York) fue contratada por la empresa para renovar toda la identidad comercial.
«El nuevo aspecto amplifica lo que la empresa siempre ha sido sinónimo: ayudar a la gente a progresar financiera para que puedan vivir una mejor vida. La forma del logotipo es icónica y única, inspirada en un abrazo humano, mientras que esboza un camino claro hacia el progreso. Las formas más suaves de la señal doble » P » reducen la complejidad para los clientes. Junto con la tipografía, que transmite una personalidad más humanista y optimista. Un azul vibrante servirá como color el color de la marca y la compañía.»
Agencia Lippincott.
Otra época es lo que representa el antiguo logo con solo observarlo, es muy simple, poco memorable, no tiene nada que distinga a la marca, o la compañía, podría funcionar bien para otro tipo de empresas, que no necesariamente estén relacionadas con las finanzas.
La nueva idea hace énfasis en la letra «P» de Principal, lo cual concuerda perfectamente con el nombre de la identidad financiera, posee algunos gradientes que pueden ser retirados en un futuro, el wordmark es ordenado y la tipografía leíble, el icono realmente ayuda a la empresa a distinguirse de otras, de una forma agradable para el público, la remoción de la palabra «Financial» podría ser una distracción para algunos nuevos clientes, en cuanto a la misma situación del logo anterior, ya que esta imagen visual podría ser empleada en otro tipo de negocios.
