Las mentas Polo son una marca de pastillas de menta, cuya característica distintiva es el agujero en el medio. El polo con sabor a menta se fabricó por primera vez en el Reino Unido en 1948 por el empleado John Bargewell en la fábrica del Rowntree, York, y posteriormente crearon una gama de sabores. El nombre deriva de «Polar», haciendo referencia al fresco y dulce sabor a menta.
Las mentas Polo fueron desarrolladas por Rowntree en 1939, son similares a los famosos Lifesavers de la confitería estadounidenses y a los dulces Navy Sweets, pero su introducción en el mercado se retrasó hasta 1947 por el inicio de la Segunda Guerra Mundial.
Este mes de abril las mentas Polo presentan un nuevo logotipo y empaque, de la mano de la consultora Taxi Studio con sede en el Reino Unido, este nuevo diseño tiene como propósito apuntar a ser «más simple y contemporáneo».
Taxi Studio además trabajo con el Estudio Bomper y la empresa de tipografías Rob Clarke para rediseñar todo el branding y el empaque.
El nuevo diseño del logotipo cambió a ser todo en blanco con una sombra verde, en lugar de alternar entre verde y blanco.
Además es un nuevo logotipo hecho a mano por la marca Clarke, que se basa en la tipografía utilizada por la marca Polo en la década de 1940, y trata de capturar la herencia y crear algo «moderno, pero con ese toque clásico inglés», así lo dijo Jonathan Turner-Rogers, Director Creativo Asociado a Taxi Studio.
Además él agregó: «Líneas nítidas» se utilizan en el logotipo para reflejar la forma de la misma menta, mientras que antes era el logotipo «suave y redondeado».
Además el mismo dijo que «la sombra del logo anterior, hacía que los iconos dulces se vieran grises», así que la consultorá trabajó al lado de Bomper para crear una nueva ilustración de los dulces, con un detalle más en 3d para mantener el blanco en el empaque».
El nuevo empaque tiene un nuevo sistema de colores, que tratan de mostrar el producto de una manera «más limpia» y añaden «consistencia y simplicidad», Turner-Rogers lo describe de esta manera. El empaque ahora es de color Azul Navy detrás del logo en cada uno de los empaques, y lo que cambia son los bordes de colores según el sabor del producto.
«Anteriormente sacarificábamos la consistencia con todos los estilos en que el logo se imprimía, dijo Turner-Rogers, «nosotros queríamos hacer algo que se adaptara de una manera sencilla, así que nos enfocamos en los sabores».
El nuevo branding se podrá ver en todos los supermercados del Reino Unido en mayo.
