Lo primero que pensé al ver esta identidad es que demasiado puntos no puede ser algo bueno para formatos pequeños ¿cómo escalas algo que conforme se hace más pequeño se va uniendo?… la solución fue crear una versión con menos puntos.
La Corporación de Promoción de viaje fue Fundada en 1776. – ahora esta haciendo negocios como "marca USA." – que fue establecida en 2010 como parte de la Ley de Promoción de Viajes de 2009. es el "primer programa coordinado a nivel nacional en el mercado los EE.UU. en el extranjero." Es una organización sin fines de lucro, asociación público-privada con un Consejo de Administración, nombrado por el Secretario de Comercio de EE.UU. y sus estimados $ 200 millones de presupuesto de marketing para el año 2012 es una combinación del sector privado y una tarifa nominal $ 14 que pagan los visitantes de los países de exención de visado. "No hay dinero de los contribuyentes de EE.UU." nos asegura "se utilizan para financiar los esfuerzos de la marca USA.". Ayer, en un evento de la industria de viajes en Londres, marca USA. hizo su debut internacional. El logotipo y la identidad han sido diseñados por The Brand Union y una campaña publicitaria prevista para la primavera de 2012 será creada por JWT.
"De acuerdo con The Brand Union Nueva York, el nuevo diseño captura el espíritu de los Estados Unidos: Auténtico. Optimista. Inesperado. Incluyendo un sinfín de posibilidades. Cuenta con un arreglo de los puntos que se unen para componer letras de USA. Los puntos y su esquema de colores variados se supone que representan la diversidad de personas y experiencias que se pueden encontrar en los Estados Unidos. Para enfatizar aún más que no hay ningún Estado único y definitivo Unido, la identidad no está vinculada a una sola paleta y pueden aparecer en una amplia gama de esquemas de color."
El Logo viene en varios colores y hay una versión de uso pequeño con menos puntos.
Fotograma de vídeo promocional, disponible aquí.
La cubierta del folleto promocional, disponible aquí [PDF]
"Los Estados Unidos de Grandes posibilidades" eslogan.
Hay que admitir que lograr representar un país tan grande como USA en un logotipo es algo bastante complejo, dada su diversidad y la diferencia entre los estados.
No estoy muy de acuerdo con los puntos, me parece tan extraño que a nivel gráfico sea distinto en una versión más pequeña con menos puntos para que pueda ser escalable. Entiendo que es un recurso válido pero da la sensación de ser un "Apaño" para solucionar un problema que no debieron haber tenido nunca. La identidad no es tan mala pero parece carente de identidad es algo demasiado genérico que podría ser parte de otros países y no desentonaría en absoluto, quizás este es el reflejo que se quiere dar para que no predomine en el logo ningún tipo de estados sobre los otros.
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