Establecido en 1935 KitKat es la famosa barra de oblea recubierta de chocolate. Fue creada por por Rowntree’s de York, Inglaterra. En la actualidad pertenece a la marca Nestlé (Ellos adquirieron Rowntree’s en 1988). En Estados Unidos, se produce bajo licencia por HB Reese Candy Company, una división de Hershey Company (Esto debido a un acuerdo que hizo Rowntree’s con Hershey en 1970).
Las barras estándar constan de dos o cuatro piezas compuestas por tres capas de barquillo, separadas y recubiertas por una capa exterior de chocolate. Los dedos se pueden separar y comer individualmente. En la actualidad hay muchos sabores de KitKat por citar algunos está el de: chocolate con leche, blanco y negro. La versión de cuatro dedos fue desarrollada después de la sugerencia de un trabajador de la fábrica de Rowntree en York en las recomendaciones dijo que quería: «una barra de chocolate que un hombre pudiera llevar al trabajo en su mochila». Al inicio se llamaba KitKat Chocolate Crisp en 1937, y simplemente KitKat después de la Segunda Guerra Mundial.
KitKat presenta un nuevo logotipo y empaque para destacar en las estanterías por la agencia Sterling Brands
KitKat ha presentado su nueva identidad visual. Esta identidad se verá en el mercado estadounidense el logotipo es más moderno y dinámico. El proyecto fue realizado por la agencia neoyorkina Sterling Brands. Su objetivo central era conservar el espíritu nostálgico de la marca y modernizar muchos de sus activos como el empaque y el logotipo. KitKat quería seguir siendo relevante en la categoría de tan competitiva de los chocolates.
Detalles del logotipo, nuevo empaque y detalles del producto.
Antes y después logotipo.
Rediseño de logotipo KitKat marcando la diferencia en un mercado competitivo
El primer activo que ha cambiado es su logotipo, ahora se siente más limpio eliminando esos relieves del diseño anterior. La estética es más retro y se redefinen las formas de los bordes y sombras, además ahora hay una sombra gruesa que le da un aire familiar. La nueva identidad logra que el producto resalte más en los estantes y se diferencie de su competencia.
Uno de los elementos del logotipo que más destaca es el anillo que se encuentra detrás de la palabra KitKat. Su versión moderna es más plana, delgada y de color blanco. En el diseño anterior tenía sombras y era más gruesa con un tono más crema. Se busca un rediseño más simétrico que otorga una mayor cohesión del diseño general. La marca denominativa también está más unida, esto crea una sensación más armoniosa en la tipografía, dando mayor dinamismo al logotipo.
El nuevo rediseño de KitKat y su filosofía detrás de ello
La agencia Sterling Brands, ha creado el nuevo logotipo y en su página web explica detalles sobre el rediseño: «celebra el sabor crujiente y cremoso de KitKat, activando la marca con la energía cinética y alegre del icónico ‘break’ de KitKat». Resaltan los puntos fuertes del cambio que han hecho popular la marca durante décadas, además de agregar nuevos elementos que aportan una identidad moderna pensada para las nuevas generaciones.
Un dato importante a resaltar, es que este cambio incluye solo el mercado estadounidense, es por eso que al inicio de la nota aclaramos que KitKat es de Hersheys en Estados Unidos. Siempre he dicho que el diseño es una profesión de detalles, por eso estos cambios son importantes porque se sienten como una evolución y no una revolución. Los mercados internacionales como por ejemplo Reino Unido, conservarán la identidad visual clásica de KitKat con su marca denominativa en color rojo, y la forma que encierra la marca Nestlé.
Detalles del nuevo empaque, sabores y redes sociales.
Animacion caja con todos los chocolates de KitKat.
Análisis de la nueva identidad visual de KitKat
Es importante mencionar que el cambio solo abarca Estados Unidos. KitKat quiere continuar siendo relevante en los puntos de venta, sobre todo en un mercado tan competitivo como el de los chocolates.
Un rediseño que se siente sutil pero que conserva elementos característicos de la marca y los moderniza. El logotipo es más llamativo con una estética retro, mejorando las curvas, los grosores, ahora todo se siente más limpio y simétrico. Se respeta la herencia de la marca y se prepara para un mercado más moderno. Continúan utilizando elementos como los chocolates que se rompen a la mitad. En conclusión estamos antes un rediseño de logotipo KitKat que se siente moderno y agradable.
