Safari Sundays fue establecida en 2005, es una empresa de diseño en Nueva York, NY, con clientes como Pepsi, Carlsberg, Lays, Doritos, y más.
Tomando sus propias palabras son un "colectivo creativo de nómadas diseñadores, pensadores, inventores, inadaptados, exploradores, muppets y responsables en la búsqueda de clientes que no tienen miedo de tomar un nuevo camino".
La identidad es realmente muy extraña, y la detallaremos a continuación, este ejercicio nos muestra como los diseñadores diseñan para ellos mismos.
Ejemplo de las aplicaciones de la identidad anterior.
Detalles del nuevo logotipo.
Tipografía de la nueva identidad.
El logotipo anterior era bastante confuso de leer, sobre todo por esa tipografía en la que cuesta mucho distinguir las letras "A", sus aplicaciones tenían un exceso de bordes redondeados.
La nueva identidad es una locura total, con colores vibrantes y muchos elementos extraños como labios, ojos, trituradoras de carne, entre otros. La tipografía es muy interesante, ya que las formas de las letras son únicas. Es un poco extraño que la palabra "Safari" es la única que adopta esta tipografía, sin embargo la palabra "Sundays" es una especie de variante de la letra Helvetica, y el resultado no es tan interesante ya que se corta toda esa locura que proyecta el logotipo inicialmente.
Steve.
"¿Quién es Steve?
Nuestra vista, olfato, sonido y sexto sentido.
Una fábrica de sabor que cambia de piel. Un monstruo, malo en todas las formas correctas …
Steve está en el corazón de nuestra nueva identidad, el icono del que Safari Sundays se siente orgulloso.
[…]
Steve; tejiendo juntos el Safari y los domingos, explorando el desierto para encontrar algo fresco y luego hacer un balance, ver el potencial y la creación de algo nuevo.
Steve; travieso y maravilloso lugar, donde nada es lo que parece, una identidad viva con el volumen y el misterio que lo cambia todo y lo convierte en algo mejor.
Steve; fluido y rígido, por ahora ypor delante, conduciendo nuestro propio trabajo y la transformación de las marcas de nuestros clientes en emocionante visual, verbal, táctil e historias auditivas."
La animación de "Steve".
Es muy extraño que utilicen una "cosa" para ser protagonista de la identidad, y más raro aún que la titulen con un nombre propio como lo es "Steve". Es un total desastre informal que me recuerda los intermedios del canal MTV, "Steve" es una especie de letra "S" llena de elementos ridículos, que mantiene su color y quizás un poco su forma para ser reconocible, también da esa libertad para hacer casi cualquier cosa, siempre y cuando se mantengan los colores y la forma. Se puede ver mucho más claro en el vídeo lo que pretende ser este patrón "Steve". Debo admitir que a pesar de lo extraño de todo, es difícil dejar de mirarlo.
El banner con la letra "S" cargada de elementos.
Aplicaciones de escritorio.
Diferentes patrones utilizados por la identidad.
Un pedazo de carne envuelto en eso llamado "Steve".
Un Desastre en medio de la identidad.
En el resto de aplicaciones, esta sensación de estar ante algo extraño sigue ocurriendo, con desastres en la mesa, pedazos de carne cruda, encuadres impares, y patrones que más bien parecen un desastre de pintura. La empresa nos habla de quienes son ellos, y que es lo que hacen, son gente con ideas locas, con una especie de locura controlada para ser diferentes, originales, tratan de buscar clientes que se atrevan a contagiarse de toda esta locura, conozco varias agencias con ese tipo de enfoque, algunas no duran más que unos pocos años, todo hay que decirlo.
