En esta nota le daremos seguimiento a la identidad Max. La semana pasada pudimos conocer el nuevo servicio de transmisión en línea de HBO y Warner Bros. Una identidad realizada por la agencia londinense DixonBaxi que conservará el legado de sus dos empresas fundadoras. Una marca con un nombre simplificado y un logo curvo logotipo que conserva el círculo interior en la letra «A» como sucede en la «O» de HBO. También tendrá una paleta de colores que destaca un gradiente azul inspirado en la «era dorada de Hollywood».
Identidad de Max por DixonBaxi
El proyecto fue realizado por la agencia DixonBaxi con sede en Londres, Inglaterra. Con un logotipo que se inspira en el legado de la marca HBO. Entre los activos también se estrenó una nueva tipografía personalizada que lleva el nombre de Max Sans.
La propuesta de servicio de transmisión en línea Max deriva de las marcas anteriores: HBO Max y Discovery+. El contenido que podremos encontrar en el nuevo servicio Max incluye producciones de: HBO, Warner Bros., Discovery, DC y Wizarding World. Con muchos programas y series originales bajo el nombre de la submarca: Max Original.
Logotipo de Max y las diferentes producciones y programación.
Max: Una marca principal para toda la variedad de contenido
Karun Agimal, director de diseño de DixonBaxi comenta detalles sobre la nueva identidad. Una marca simple y efectiva que busca capturar la variedad de programación y al mismo tiempo atraer más público a su nuevo servicio de transmisión. Max tendrá mucha programación incluyendo la fusión de las bibliotecas de HBO Max y Discovery Plus. Una marca independiente que elimina HBO de su nombre, para: “preservar y proteger la marca HBO”.
Identidad sonora.
Max como marca independiente
Utilizar sólo Max en el nombre en lugar de HBO ayuda a diferenciar las dos marcas, sin afectarse entre ellas. De esta forma se conserva el valor de HBO como marca y no se confundirá con el servicio de transmisión. El nuevo logo creado por DixonBaxi posee un guiño a HBO al conservar el círculo dentro de la letra «A» y las curvas inspiradas en el escudo de Warner Bros. La agencia describe el diseño como: «moderno y atemporal», además de ser un diseño simple y que logra pregnancia. Un logotipo que funciona en escalas ampliar como reducidas y que sirve como paraguas de una serie de submarcas.
Bocetos, posters y vallas.
Una marca que logra confianza, es accesible y con personalidad
La agencia creó este diseño con la intención de lograr que su logotipo posea equilibrio entre «presencia y confianza» con «calidez y accesibilidad». La marca denominativa utiliza una tipografía en minuscula y cada letra se diseño de forma meticulosa logrando unidad.
Varias aplicaciones: Sitio web en móvil, zapatillas y gorra.
Identidad sonora de Max
Otro de los activos más relevantes de Max es su identidad sonora. Fue realizada en colaboración con Zelig y en la página del proyecto describen que utiliza: “tres ritmos anticipatorios, una sensación de gran potencial y un final optimista”. Logrando conexiones más humanas con sonidos como: la audiencia, una claqueta y la señal del director. Tres latidos del corazón que representan el nombre de la marca.
Más ejemplo de publicidad exterior.
Además del logotipo de Max también crearon el de las producciones propias llamadas: Max Original y se actualizaron los logotipos de HBO Original, todos seguirán el mismo lenguaje gráfico para lograr unidad.
Construcción del logotipo.
Tipografía personalizada
Para lograr más unidad en la marca, crearon la tipografía personalizada: Max Sans, en colaboración con la fundición tipográfica F37. Con formas geométricas y curvas elegantes. Una tipografía sans serif, accesible que se siente premium y es fuerte y expresiva.
Nueva tipografía Max Sans.
La paleta de colores también ha sido redefinida, ya que la tonalidad púrpura estaba asociada con la marca anterior HBO Max. Es por eso que Max decidió utilizar como base el color azul. Un color que funciona bien en diferentes géneros y grupos sociales. Inspirado en el azul de Warner Bros. y en la «era dorada de Hollywood». Max se lanzará el 23 de mayo en Estados Unidos.
Análisis de la identidad de Max
El nombre de Max es un intento por dotar de más personalidad al servicio de transmición que fusiona el contenido de marcas como: Hbo, Warner, Discovery+, DC y Wizarding World. Esto también separa a HBO de la marca principal, ya que el servicio era conocido coloquialmente como HBO.
Max es una marca geométricamente atractiva, que copia el círculo interior de HBO en su letra «A» para respetar el legado de la marca, además de tomar prestadas algunas curvas del escudo de la Warner Bros.
La paleta de colores utiliza el azul y una serie de gradientes, alejándose del púrpura que está mejor posicionado en la marca HBO. También han creado una tipografía personalizada llamada Max Sans, una sans serif que funciona muy bien en diferentes escalas y formatos, también dota de más personalidad a la marca. En general es un diseño que se siente más moderno y esperamos que sea el nombre definitivo del servicio, porque en poco tiempo han cambiado muchas veces de nombre y diseño.
