¿Te gustan estos libros de la imagen? En ellos podrías decidir tu futuro. Son las carreras de la universidad Sek, bien al igual que vos, pienso que no hay nada original en esta campaña hasta que te digo el detalle: No son libros, son peldaños de una escalera en un mall. Y es que la universidad Sek en Ecuador se ha promovido así, forrando varias escaleras en centros comerciales, imagina ir subiendo una de estas y a la vez escogiendo tu futuro, en parte es como revivir aquella frase cliché de: «Subir escalones en la vida».
Eso es lo agradable del mercadeo alternativo, que trata de comunicar algo de una manera distinta, si querés cautivar a tu mercado debes pensar en nuevas formas formas de expresarles el mensaje, la mayoría del tiempo se es totalmente obvio, se sigue a los demás, y finalmente no se llega a nada, recuerdo una vez que la agencia de publicidad tica «La Argolla» estaba promoviendo una empresa de tratamiento facial, tenían que promover volantes, para nadie es un secreto que los volantes resultan cansinos, dado que por lo general no te ofrecen nada especial, a veces están llenos de información que uno apenas lee, pero los señores de La Argolla, contrataron modelos que se acercaba a vos y te decían: ¿Señor, le firmo un autógrafo?, y la gente se quedaba extrañada con cara de: ¿Y este quien es?, y lo divertido era que en un extremo del volante estaba la fotografía de quien te hacía tan peculiar sugerencia. Al otro lado estaban los datos de la empresa. En fin eso es lo que cautiva a la gente, en otra frase mítica decían que: «El aire esta compuesto de dos moléculas de hidrógeno dos de oxígeno y el resto es publicidad». Siguiendo esta máxima de la publicidad, tenemos que lograr adaptarnos a crear sensaciones, lograr ir más allá de lo ordinario, he visto trabajos en las universidades y resultan ser bastante simples, por ejemplo una vez tenían que hacer una campaña de turismo y el resultado fue: «la típica foto cliché de animales y el slogan: ¡Visítanos!». En fin como dijo Einstein: «Si buscas resultados distintos, no hagas siempre lo mismo», se puede experimentar y en base a ello fallar o ser un éxito pero eso es mejor que pasar desapercibido por hacer lo mismo que siempre hacen los demás.
Agencia Publicitaria: Creacional AAG, Quito, Ecuador
Director Creativo: Galo Estrella
Director de Arte: David Ramirez
Redactor: Andrés Rodríguez
Otros Créditos Adicionales: María José Drouet
